SEO, SEM y AdWords: ¿Por dónde empezar?
SEO, SEM… ¿Qué hay que hacer?
La optimización para motores de búsqueda cada vez ofrece mejores posibilidades. Por eso cada vez más escuchamos las siglas SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Seach Engine Marketing). La mayoría de empresas que aparecen en internet invierten una gran cantidad de tiempo y presupuesto para conseguir las mejores posiciones. Con esa inversión, obtienen beneficios de forma notoria.
Y nos preguntamos, ¿qué es y qué conseguimos con el posicionamiento SEO y SEM?
Son estrategias de marketing o publicidad por internet, con el que se aumenta la visibilidad en el motor de búsqueda de las páginas de resultados de los buscadores (como por ejemplo Google), y con ello conseguimos aumentar el tráfico de visitas en nuestro espacio web haciendo llegar más visitas y de mejor calidad; para el que pueda estar interesado en nuestros servicios o productos. De esta manera se consigue acotar más el público objetivo de nuestra estrategia.
El SEO consiste en realizar algunas alteraciones técnicas a la web que se quiere posicionar en buscadores. Esto requiere una gran inversión de tiempo y acciones continuas, pero si se consigue tiene una alta rentabilidad.
El SEM, a diferencia del SEO, no requiere tanto tiempo y ofrece muchas opciones de éxito. Para conseguirlas solo es necesario tener dinero y una buena planificación.
¿Cómo se hace?
Para empezar, es necesario saber dónde se nos está buscando, para poder centrar nuestra campaña. También hay que etiquetar con títulos y descripciones con palabras clave en cada una de las páginas de la web que se quiere posicionar. Usando el criterio que utilizaría cualquier usuario que pudiera buscar nuestro negocio. Para acabar, se requieren ciertas modificaciones en algunas partes de la página para optimizar el rendimiento del sitio.
Para conseguir un buen SEO o SEM necesitamos escoger muy bien dónde anunciarnos. Además de qué palabras clave comprar para que cuando una persona realice una búsqueda llegue al sitio adecuado, con las palabras correctas. Analizar cada una de las palabras o frases es indispensable para que no ocurran casos como el de buscar la palabra “sierra”, y que aparezca una cordillera como Sierra Nevada o bien la herramienta para cortar.
Uno de los programas más utilizados para el SEM es Google AdWords. Este servicio tiene un método de pago conocido como PPC (Pago Por Click). Como su propio nombre indica, consiste en pagar a Google cada vez que alguien utiliza el enlace de tu anuncio. El precio de cada clic no esta determinado, sino que se crea mediante subasta y según la calidad.
Así que si queremos estar en la cima de los buscadores, debemos utilizar las herramientas de posicionamiento, porque con la cantidad de páginas web que se crean en internet no es fácil ser el primero.
