Sobrevivir a los Updates de Google
Según Google “el objetivo (de esta update) es mejorar la calidad de la búsqueda mostrando menos contenido que parezca creado para atraer clics y más contenido que resulte útil a los usuarios”, pero ¿qué hay realmente detrás de tantas actualizaciones?
En los últimos dos años, Google ha lanzado más de un Core Update (actualización del algoritmo) que ha desatado la locura en los profesionales del marketing. Normalmente, estas actualizaciones se despliegan en dos semanas, pero la última empezó el 5 de marzo y terminó el 19 de abril. Cuando esto ocurre todos los sitios web se ven afectados y cuando acaba el proceso intentan volver a la normalidad, pero mientras tanto se ha perdido tráfico e ingresos.
¡Imaginaos las repercusiones de un update que tiene una duración de mes y medio!
Pero la cosa no acaba aquí. Aunque algunos digan lo contrario, recuperarse de una actualización de este tipo puede llevar meses, incluso más de un año. Cuando estas actualizaciones son recurrentes en el tiempo, las empresas no tienen la capacidad de reparar los daños y esto conlleva pérdidas millonarias. Esto repercute negativamente en la visibilidad de los sitios web y para volver a los niveles pre-actualización es necesario un cambio de estrategia, que implica un esfuerzo mayor para los SEOs.
La debacle en los sitios web
Como ya es sabido, Google hace actualizaciones regularmente, que según ellos, son para mejorar la calidad y la seguridad en la red. ¿Seguro?
En 2022 hubo dos actualizaciones principales de los algoritmos, llamadas Helpful Content Update (HCU). En 2023 hubo cuatro, más una de contenido útil y en 2024, de momento, llevamos una. Fue en la actualización de septiembre del 2023 donde los sitios webs tuvieron una debacle enorme en su índice de visibilidad que a día de hoy las empresas no han podido solventar.
Y por lo que ha venido después, siguen sin poder resolver porque las actualizaciones no han cesado. ¡Así no hay quien remonte!
Core Update de marzo
Pero, ¿qué tiene de diferente la actualización de marzo? Como ya hemos comentado anteriormente, la duración ha sido anómala, llegando a ser de 46 días cuando normalmente son 15. Además, no ha llegado una, sino dos actualizaciones a la vez, por si era poco. Por un lado tenemos el Core Update y por el otro el Spam Update.
Core Update
Con esta actualización se quiere potenciar a los sitios web con contenidos útiles para los usuarios y debilitar aquellos que utilicen la IA para crear contenidos vacíos y de poco valor.
¿En qué se basan para decir que no es contenido de calidad? Utilizar la IA no implica tener contenido de mala calidad. No negaremos que la IA es una herramienta que puede ayudar a redactar contenidos y es aconsejable que alguien que entienda del tema lo revise, pero ¿podemos afirmar que todo lo que redacta la IA es de baja calidad?
Además, lo más grave de esta update es que no solo afecta a las páginas creadas con IA, sino que arrastra al conjunto de la web aunque el contenido sea útil y de calidad. Las SERPs de baja calidad también se han visto afectadas.
Spam Update
Con esta actualización se quiere acabar con algunas prácticas SEO inapropiadas que van al alza (abuso de dominios caducados, de contenidos y de reputación del sitio).
Son necesarios los Update de Google
Según Google estos Updates son necesarios para poder aumentar la calidad de los resultados en el buscador.
La actualización de marzo está causando un quebradero de cabeza a todos los editores de contenido web. Desde Google, el uso de la IA se ve como una práctica nociva y la trata con el mismo rigor que el spam.
Los algoritmos de Google cada vez son más eficaces y los sitios desindexados por el uso de la IA en sus contenidos son más frecuentes. Las penalizaciones de grandes webs ya han empezado y no se ve un final.
Conclusión
La finalidad de Google es sacar los contenidos poco útiles de las redes, pero con tantas actualizaciones se está llevando por delante su credibilidad. Ya son pocos los que creen que Google actúa así tan solo para proteger a los usuarios. Con la llegada de la IA se ha abierto un mundo y, tanto si nos gusta como si no, ha llegado para quedarse y, por mucho que se penalice su uso, se seguirá utilizando.
Con todos estos movimientos, Google da alas a los grandes medios en salir bien posicionados, mientras que aquellas empresas que traen contenido de calidad y de interés a los usuarios se ven relegados a posiciones menos ventajosas.
Tenemos que estar preparados para lo que pueda venir en el próximo Core Update de julio y agosto. Google quiere limpiar la red de contenido de baja calidad y se llevará por delante a todo aquel que haga mala praxis tanto con la IA o como el uso de sitios que manipulen las clasificaciones de búsqueda.
Si tu empresa ha sufrido estos efectos y necesitas que vuelva a los niveles de antes de todas estas actualizaciones, BCM Marketing puede ayudarte. Contacta con nosotros y te daremos una solución.
