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Mayo 12, 2015
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¿En qué consiste un plan de marketing?

¿Necesita mi empresa un plan de marketing?

Un plan de marketing es una herramienta básica orientada a visualizar el mercado para que una empresa pueda ser más competitiva. En esta herramienta se definen por escrito las acciones de marketing que se llevarán a cabo para alcanzar unos objetivos y estrategias determinados en cuanto a ventas o reconocimiento de mercado.

Una empresa que no dispone de un plan de marketing tiene muchas probabilidades de perder tiempo y recursos al escoger un camino erróneo. La eficacia de un plan de marketing nos permite tener una visión clara del objetivo final y de todo lo que quiere conseguirse en el camino. Marca una ruta y muestra cómo llegar al éxito, por si en un futuro es necesario retomarlo.

Un plan de marketing sirve para:

  • Guiarnos, saber en qué parte del proceso estamos y qué dirección debemos tomar.
  • Coordinar los diferentes equipos que toman parte en este proceso, para que todos vayan en la dirección correcta.
  • Ayudar a administrar los recursos necesarios y a saber de los que disponemos.
  • Conocer el posicionamiento de la empresa y el de la competencia para poder comparar.
  • Controlar y evaluar resultados para poder mejorar en un futuro.
  • Facilitar el avance hacia los objetivos establecidos.

Hay que ser consciente de todos los beneficios que aporta un plan de marketing para la trayectoria de cualquier compañía, como, por ejemplo, el hecho de que aporta un criterio lógico y metódico para la toma de decisiones y reduce los riesgo de fracaso.

Pero, ¿de qué puntos consta un plan de marketing?

  1. Analizarlo todo, desde la situación del mercado hasta la de la propia empresa. Es necesario darle un valor, ya que posteriormente habrá que evaluar la evolución de estos elementos.
  2. Estudio de debilidades, fortalezas, amenazas y oportunidades. Un punto de reflexión entre el análisis y los objetivos a definir.
  3. Definir unos objetivos detallados y razonados, ya que en ellos se basará la estrategia.
  4. Acotar el público objetivo para poder ser más efectivos con la estrategia.
  5. Adaptar todas las acciones a nuestro público, cuanto más personalizado sea el marketing más se podrá diferenciar una empresa de la competencia.
  6. Desarrollo de estrategias. Tener muy buena planificación para no olvidar ningún paso importante y seguir el timing estimado.

No obstante, para poder tener un plan de marketing integral hay que ir un paso más allá. Un plan de marketing integral tiene en cuenta todas las funciones de cada una de las disciplinas de la comunicación y las combina para crear un mensaje claro, coherente y con un gran impacto.

El marketing integral junta todas las herramientas del marketing online y del tradicional, para así poder conectar con todos sus clientes o potenciales clientes. Pero no se basa tan solo en el hecho de usar muchos canales, sino de hacer las acciones de marketing con una misma idea para poder avanzar y crecer. Es una muy buena manera de crear marca y reforzarla, aunque requiere una enorme planificación y saber trabajar con una coordinación milimétrica.

¿Por qué utilizar un plan integral?

  • Llegar a más público.
  • Unificar las acciones y el mensaje.
  • Combinar medios tradicionales y digitales.
  • Reducir los costes de un plan de marketing.

Se pueden utilizar los canales que la empresa quiera pero hay que escoger los adecuados para captar clientes. Los más usuales suelen ser:




¿Quieres conocer alguno de los proyectos que hemos realizado?

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