Packaging, un valor añadido a tu producto
El packaging aporta a la marca un valor añadido dependiendo de su funcionalidad, la forma en que se puede reutilizar o su diseño.
Esto hace que la imagen de una marca o un producto determinado sea recordada más fácilmente por los clientes.
Conserva, contiene, protege, informa, transporta… Para su distribución, almacenamiento, venta o uso. Desde el punto de vista del diseño y la publicidad, hay que tener en cuenta que el objetivo del packaging es llamar la atención de los clientes y ser el medio más directo de comunicación hacia el posible comprador. El packaging de un producto es decisivo, ya que puede convertirse en la clave del éxito o del fracaso de un producto.
El diseño de un packaging tiene como objetivo proteger su contenido, tanto individual como en grandes cantidades. También el marketing se sirve del packaging para seducir o atraer a sus clientes; el diseño, tanto gráfico como de las formas del envase, debe ser siempre algo a tener muy en cuenta. Además, en él se debe mostrar toda la información sobre el producto (contenido, utilización…).
El packaging es el primer contacto visual que tiene cualquier persona con el producto que se está vendiendo. Por eso su diseño, forma, color u olor, tiene que crearnos el impulso de acercarnos y comprar.
Pero ¿qué elementos son los que hacen que alguien se fije en un packaging concreto?
ICONOS
Se identifican y se entienden fácilmente. Permiten llegan al consumidor de una forma rápida.
ESTÉTICA
Cuanto más atractivo sea el packaging, más posibilidades tendrá de que el cliente se fije en él.
TIPOGRAFÍA
Hay tipografías muy diferentes: austeras, optimistas, serias, divertidas… Es necesario escoger la que más se adecue a la marca o producto, y a lo que éste quiera transmitir.
COLOR
El color es de los elementos más populares en cuanto a marcas se refiere. Gracias a sus connotaciones es una de las formas más fáciles de hacer llegar un mensaje a cualquier persona. Además permite unificar, estableciendo relaciones entre distintos productos de una misma marca.
En definitiva, el packaging es uno de los elementos más importantes que tiene una marca para que su producto llegue a ser un éxito. Por mucho que parezca un simple elemento necesario para cuestiones básicas como higiene o conservación, es necesario dedicarle un poco de tiempo y ver más allá.
