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Mayo 26, 2015
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Branding. Cómo hacer marca.

¿Tu marca refleja a tu empresa?

El branding construye una marca a través de conceptos relacionados con la empresa, como los valores, la historia o la cultura.

Estos definen el nombre y el símbolo que dará un valor a una marca determinada. Es más que el marketing o la creación de logos. El branding define, ya sea una empresa, un producto o una persona. Da personalidad, poder y marca la diferencia de la competencia y la hace única.

Antes de sacar al mercado cualquier marca, hay que tener en cuenta el público objetivo, la necesidad que éste tiene y la comunicación que ésta aporta. Tiene que ser transparente y clara en su representación, sencilla para no saturar ni confundir al observador y, por encima de todo, tiene que tener personalidad, ser relevante y único, tiene que tener un fuerte impacto visual.

Si una empresa tiene un alto valor añadido, una identidad fuerte y un buen posicionamiento en el mercado, suele tener ingresos estables y seguridad económica. Una buena marca resalta la potencia, la singularidad y la credibilidad. El branding subraya las cualidades que transmite la marca al cliente para que se pueda asociar mentalmente a un valor en concreto.

Para ello, el branding se sirve del diseño gráfico. En este concepto hay unos puntos clave relacionados con la marca que son: la tipografía, los colores y el nombre. éstas son decisivas a la hora de posicionar nuestra empresa en el mercado.

Dentro del branding hay cinco grandes áreas:

  • Naming. El proceso que estudia y crea el nombre de la marca.
  • Identidad corporativa. Define los aspectos visuales de la marca, teniendo en cuenta todas las claves de la empresa (filosofía, cultura…). Esto incluye el logotipo y los elementos de soporte en los que se aplica, como un catálogo, una página web, merchandising, etc.
  • Posicionamiento. Cómo perciben los consumidores la marca. Esto, aunque parezca absurdo a primera vista, define la posición que tiene cada marca en el mercado. Un gran ejemplo de ello, sería Apple, que es la marca mejor valorada por sus clientes.
  • Lealtad de marca. En resumen, que los clientes repitan. Esto es el resultado del valor, la confianza y el vínculo que se genera con cada uno de ellos.
  • Arquitectura de marca. A medida que una marca crece, se crean nuevos productos o nuevas submarcas. La arquitectua consiste en construir u organizar todas las marcas para que tengan una coherencia y así consolidar la marca principal.

Ahora, responde estas 3 preguntas de forma sincera:

1. ¿Crees que tu logotipo define tu actividad de forma clara y concisa?

2. ¿Crees que un desconocido podría saber, tan solo viendo tu marca, a qué te dedicas y qué reputación tienes en tu sector?

3. ¿Podrías afirmar que tus clientes repiten, porque tus valores quedan definidos en tus servicios o producto?

Si has respondido que sí, a todas las preguntas, ¡enhorabuena, tienes una buena marca!.
Si por lo contrario, has respondido que no, deberías trabajar más tu marca y los conceptos que la definen. ¿Necesitas ayuda? Haz click aquí.




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