Seleccionar página
Julio 07, 2020
Compartir:


Les fires virtuals i la nova normalitat comercial

A principis del passat mes de febrer, mentre el nou coronavirus Covid-19 originat a la Xina s'expandia en altres països, nombroses fires i esdeveniments comercials van començar a ser cancel·lats i posposats fins a pròxim avís. Durant aquest període de màxima incertesa es van cancel·lar a Espanya més d'un centenar de fires que, segons l'Associació de Fires Espanyoles (AFE), paralitzarien l'activitat firal de diferents sectors industrials de març fins al mes de juny.

El Mobile World Congress (MWC) de Barcelona, que hauria d'haver-se celebrat entre el 24 i el 27 de febrer, Alimentaria, també a Barcelona, o la Fira Internacional de la Indústria Naval (Navalia), que hauria d'haver-se dut a terme a Vigo del 19 al 21 de maig, són només alguns exemples de grans esdeveniments comercials que es duen a terme de manera anual en el nostre territori i que van haver de ser cancel·lats o ajornats per a evitar la propagació de la pandèmia. A nivell internacional, la Fira Internacional de Turisme de Berlín (ITB) o el Saló de l'Automòbil de Ginebra són dos dels més de 3.300 esdeveniments que van haver de ser cancel·lats per les mateixes raons.

La desfeta econòmica que ha suposat la pandèmia per a la indústria ha desafiat a empreses de tots els sectors a reaccionar ràpidament per a garantir la continuïtat de la seva activitat comercial. Per a adaptar-se a la nova normalitat, les empreses han de centrar ara els seus esforços a posar en pràctica nous mètodes comercials com a fires virtuals, reunions a través d'eines digitals de comunicació com Skype o Zoom i altres esdeveniments virtuals corporatius com webinars i seminaris en diferents plataformes online.

 

La fira virtual com a alternativa a les fires comercials    

La integració del digital en tots els àmbits de la societat ja porta anys avançant de forma accelerada, però tot apunta al fet que la pandèmia del Covid-19 suposarà un impuls vertiginós a la seva expansió definitiva. Les empreses probablement reduiran els seus viatges i reunions, i molts tràmits i gestions que eren fins ara presencials aprofitaran tot el potencial de les noves tecnologies per a millorar la seva seguretat sanitària i, de pas, els costos i l'efectivitat.

Les fires comercials no seran alienes a aquest canvi de paradigma. Les fires virtuals són una alternativa més econòmica i ecològica que permet estalviar en personal, despeses de viatge, allotjament, instal·lació i desmuntatge. Ara, moltes empreses amb pressupostos limitats que sofrien per a ser presents en les principals fires tindran l'oportunitat de participar en més esdeveniments.

El funcionament d'una fira virtual és similar al d'una fira comercial presencial: els participants accedeixen als diferents pavellons, visiten els seus estands i interactuen amb la resta d'assistents a través d'avatars. L'objectiu és sempre crear una experiència el més rellevant possible tant per a expositors com per a visitants.

Les empreses compten amb un estand virtual personalitzat amb la seva marca corporativa on els seus comercials poden atendre els assistents que el requereixin. Els visitants poden també visualitzar i guardar en el seu perfil vídeos, documents i presentacions online per a repassar-los més endavant. En un entorn virtual també poden organitzar-se xerrades, sales de xat, seminaris o ponències, sessions de networkingshowrooms de productes, etc.

A més, les fires virtuals ofereixen avantatges com el seu abast molt més ampli, ja que permeten arribar a una audiència global, sense restriccions d'espai i temps.

Una altra clau és la facilitat que ofereixen les plataformes online per a mesurar de manera detallada l'èxit de la inversió realitzada en un esdeveniment. Gràcies a les diferents eines d'analítica es pot realitzar un seguiment de l'assistència i participació en temps real, i els expositors poden conèixer fàcilment el ROI i avaluar d'aquesta manera el seu acompliment en la fira virtual.

 

Zoom i altres eines comercials

Els professionals moderns ja utilitzen les apps de missatgeria i videoconferència com a eines comercials diàriament, per la qual cosa aquesta manera d'interacció els resulta natural. Zoom, Skype i Google Meet s'han consolidat com els estàndards per a organitzar reunions cara a cara, trobades amb poques persones i molta interactivitat.

També LinkedIn ofereix els seus esdeveniments, que permeten convidar als contactes de primer grau a participar en esdeveniments online en temps real.

 

Esdeveniments virtuals, alternatives al teu nou esdeveniment corporatiu

Davant la cancel·lació d'algunes fires, com el Saló de l'Automòbil de Ginebra, ja hem vist com grans marques com Audi, BMW o Mercedes-Benz han presentat les seves últimes novetats a periodistes i experts de la indústria a través de les seves pròpies plataformes online mitjançant streamings en directe.

Els esdeveniments virtuals són una opció clarament a l'alça, i prova d'això és l'increment de la demanda de plataformes corporatives de vídeo en directe com Run The World, Wowza, Switcher Studio, Redstream i Hopin.

 

Què és un webinar?

L'e-learning o formació online s'ha convertit en una excel·lent eina de promoció i fidelització. Un dels formats amb més èxit són els webinars: conferències, cursos, seminaris o tallers online en format de vídeo amb els quals les marques conviden a consumidors a provar els seus productes. El seu principal avantatge és la interacció en grups relativament petits.

 

Si estàs buscant un partner que t'ajudi a maximitzar el teu màrqueting de fires i esdeveniments en aquesta nova era virtual, a BCM Màrqueting estem llestos per a ajudar-te.




Vols saber més? Pots llegirmés articles i veure tot el que fem.

Entrades relacionades
Màrqueting en el sector naval

Màrqueting en el sector naval

En el sector del màrqueting industrial hi ha un ampli ventall d'empreses que es dediquen a la transformació de matèries primeres en productes elaborats mitjançant processos de manipulació. Una de les característiques ...

llegir més
Agencia Marketing Barcelona - BCM Marketing

Segueix-nos en xarxes socials

Et mantenim informat

Suscriute ara a la nostre newsletter i t'informarem de totes les nostres novetats.


Has d'acceptar la política de privacitat


Subscriu-te

La informació que envies a través d’aquest formulari és de caràcter personal i, per tant, necessitem recordar-te els drets que tens en matèria de protecció de dades. El responsable. T’informem que les teves dades seran tractades per BCM Integra Comunicació com a responsable d’aquesta web. La finalitat. Et demanem el teu nom, correu i telèfon en aquest formulari per poder respondre a la teva consulta; mitjançant l’enviament d’aquesta informació NO estaràs subscrivint-te a cap llista de correu ni rebràs notícies comercials de forma periòdica. Legitimació. En marcar la casella de verificació que figura més amunt estàs donant el teu consentiment perquè les teves dades siguin tractades d’acord amb la finalitat d’aquest formulari que figura en la nostra política de privadesa. Clic aquí per llegir-la. Seguretat. Les dades que enviïs estaran segurs i seran emmagatzemats en les nostres oficines de c/ Rifanyes, 14, esc A, local 7, Cardedeu, Barcelona, que compleix amb els màxims nivells de seguretat. Drets. Podràs exercitar els teus drets d’accés, rectificació, limitació i suprimir les teves dades enviant un correu electrònic a legal # bcm-mkt * com

^

Les galetes tècniques són estrictament necessàries perquè la nostra pàgina web funcioni i hi puguis navegar. Aquest tipus de galetes són les que, per exemple, ens permeten identificar-te, donar-te accés a determinades parts restringides de la pàgina si fos necessari, o recordar diferents opcions o serveis que ja has seleccionat, com les teves preferències de privacitat. Per això, estan activades per defecte, i no és necessària la teva autorització al respecte. A través de la configuració del teu navegador, pots bloquejar o alertar de la presència d’aquest tipus de galetes, si bé aquest bloqueig afectarà el correcte funcionament de les diferents funcionalitats de la nostra pàgina web.


Les galetes d’anàlisi ens permeten estudiar la navegació dels usuaris de la nostra pàgina web en general (per exemple, quines seccions de la pàgina són les més visitades, quins serveis s’utilitzen més i si funcionen correctament, etc.). A partir de la informació estadística sobre la navegació a la nostra pàgina web, podem millorar tant el propi funcionament de la pàgina com els diferents serveis que ofereix. Per tant, aquestes galetes no tenen una finalitat publicitària, sinó que únicament serveixen perquè la nostra pàgina web funcioni millor i s’adapti als nostres usuaris en general. Activant-les contribuiràs a aquesta millora continua. Pots activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, ja que estan desactivades per defecte.


Les galetes d’anàlisi ens permeten estudiar la navegació dels usuaris de la nostra pàgina web en general (per exemple, quines seccions de la pàgina són les més visitades, quins serveis s’utilitzen més i si funcionen correctament, etc.). A partir de la informació estadística sobre la navegació a la nostra pàgina web, podem millorar tant el propi funcionament de la pàgina com els diferents serveis que ofereix. Per tant, aquestes galetes no tenen una finalitat publicitària, sinó que únicament serveixen perquè la nostra pàgina web funcioni millor i s’adapti als nostres usuaris en general. Activant-les contribuiràs a aquesta millora continua. Pots activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, ja que estan desactivades per defecte.


Les galetes de funcionalitat ens permeten recordar les teves preferències, per personalitzar a la teva mida determinades característiques i opcions generals de la nostra pàgina web, cada vegada que hi accedeixis (per exemple, l’idioma en què se’t presenta la informació, les seccions marcades com a favorites, el teu tipus de navegador, etc.). Per tant, aquest tipus de galetes no tenen una finalitat publicitària, sinó que activant-les milloraràs la funcionalitat de la pàgina web (per exemple, adaptant-se al teu tipus de navegador) i la seva personalització d’acord amb les teves preferències (per exemple, presentant la informació en l’idioma que hagis triat en anteriors ocasions), fet que contribuirà a la facilitat, usabilitat i comoditat de la nostra pàgina durant la teva navegació. Pots activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, ja que estan desactivades per defecte.


Les galetes de publicitat ens permeten la gestió dels espais publicitaris inclosos a la nostra pàgina web d’acord amb criteris com el contingut mostrat o la freqüència en què es mostren els anuncis. Així per exemple, si se t’ha mostrat vàries vegades un mateix anunci a la nostra pàgina web, i no has mostrat un interès personal fent-hi clic, aquest no tornarà a aparèixer. En resum, activant aquest tipus de galetes, la publicitat mostrada a la nostra pàgina web serà més útil i diversa, i menys repetitiva. Pots activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, ja que estan desactivades per defecte.
Perquè ho entenguis de forma molt senzilla, et posarem un exemple fictici: si les teves últimes cerques a la web estiguessin relacionades amb la literatura de suspens, et mostraríem publicitat sobre llibres de suspens. Por tant, activant aquest tipus de galetes, la publicitat que et mostrem a la nostra pàgina web no serà genèrica, sinó que estarà orientada a les teves cerques, gustos i interessos, i per tant, ajustades exclusivament a tu. Pots activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, ja que estan desactivades per defecte.

GUARDAR

Benvingut/da a la informació bàsica sobre galetes de la pàgina web responsabilitat de: BCM INTEGRA COMUNICACIÓN S.L.,
Una cookie o galeta informàtica és un petit arxiu d’informació que es guarda al teu ordinador, “smartphone” o tauleta cada vegada que visites la nostra pàgina web. Algunes cookies poden ser nostres i altres pertanyen a empreses externes que presten serveis per a la nostra pàgina web.
Les cookies poden ser de varis tipus: les cookies tècniques són necessàries per a que la nostra pàgina web pugui funcionar, no necessiten de la teva autorització i són les úniques que tenim activades per defecte. La resta de cookies serveixen per a millorar la nostra pàgina web, per a personalitzar-la en base a les teves preferències, o per a mostrar-te publicitat ajustada a les teves cerques, gustos o interessos personals. Pots acceptar totes aquestes cookies prement el botó ACCEPTAR o configurar-les o rebutjar el seu ús fent clic a l’apartat CONFIGURACIÓ DE COOKIES.
Si vols més informació, consulta la POLÍTICA DE COOKIES de la nostra pàgina web.