Seleccionar página
Diciembre 22, 2020
Compartir:


Branding digital: com potenciar la teva marca a través del disseny?

Cada empresa B2B és un món i els objectius de màrqueting de cadascuna poden ser molt diferents. No obstant això, els més habituals solen ser millorar la reputació, augmentar les vendes o optimitzar la comunicació amb leads i clients.

En un mercat cada vegada més saturat i canviant, en gairebé tots els casos el procés per a aconseguir aquests objectius ha d'incloure d'una manera o una altra una bona estratègia de branding que et permeti destacar sobre la competència i fer que el públic es recordi de tu.

El repte principal ja no es limita a aconseguir vendes sinó que ha d'aspirar a construir i mantenir relacions. L'objectiu és atreure, generar i desenvolupar vincles amb tots els grups d'interès, no sols amb els clients. Per a aconseguir-ho, el primer pas és dotar a la companyia de personalitat.

 

Avantatges del branding digital

Aquests són alguns dels motius pels quals hauries de treballar el branding digital de la teva companyia B2B:

  • Captes més ràpidament als teus clients i ho aconsegueixes a costos més baixos que els teus competidors.
  • Converteixes als clients en fans que recomanen la marca en els seus cercles d'influència.
  • Millores la teva imatge com a empresa ocupadora, la qual cosa et permet captar els millors treballadors per a la teva plantilla.
  • Fas la teva marca més atractiva per a partners i inversors.
  • Facilites la teva entrada en nous mercats.
  • Reforces l'estabilitat de la marca i la fas menys vulnerable als atacs de la competència i a les crisis cícliques.
  • En alguns casos, una marca forta et permet un cert augment de preu que es tradueix en major rendibilitat per a la companyia.

 

Com definir eficaçment una imatge de marca

El branding corporatiu s'encarrega de tots els processos orientats a la construcció, el creixement, l'expansió i el finançament d'una marca.

  • El primer i el més important és identificar què diferència a la teva empresa, producte o servei de la competència. Això inclou la identitat, la cultura d'empresa, els valors ètics, què representa la marca, quins socis o partners té... Poden ser atributs tangibles o intangibles del producte o servei que siguin rellevants per al teu públic. Hauràs per tant tenir molt clar també quines són les necessitats i aspiracions dels usuaris.
  • Analitzar també la situació de la competència, el mercat actual i les seves tendències. És important tenir una visió molt clara de la situació general, els reptes i oportunitats.
  • A partir d'aquest primer anàlisi podràs formular una estratègia que, basada en allò que és avui dia la teva marca, defineixi cap a on vols arribar i com fer-ho seguint la direcció adequada. Productes, plantilla, estands, comunicacions… La marca afecta a totes les àrees funcionals i totes han de treballar a l'uníson per a la construcció d'una imatge de marca clara, coherent i definida. És difícil establir quins són els seus límits. La clau és crear pautes de comportament que garanteixin una experiència coherent en tots els punts de contacte amb l'empresa. Pensa-ho: la imatge que tenim d'una empresa es construeix més a partir del que fa que del que diu.

 

Disseny de la identitat visual

La identitat visual és la part del branding que es refereix al disseny dels aspectes estètics de la marca: logo, embalatge, ambientació dels locals, targetes de presentació, etc. És clau per a crear un vincle emocional amb el consumidor i transmetre els valors de la teva empresa a primera vista.

En aquest apartat s'inclou també el naming o la creació del nom d'empreses, marques i productes.

 

El branding corporatiu al llarg del temps

La construcció d'una marca és una carrera de fons, no els cent metres llisos. El branding no sols s'encarrega de detectar quins són els valors diferenciadors. La seva principal missió és mantenir-los i accentuar-los al llarg dels anys, especialment en una societat com l'actual, en la qual és imprescindible adaptar-se al canvi constant. Les marques són realitats vives que han de ser cuidades amb cura perquè no perdin la seva capacitat d'influència i valor.

Treballar el branding ha de ser una tasca constant, però a canvi permet rendibilitzar els actius, suports i continguts propis. És un procés que comença molt abans de la venda i que ni molt menys acaba amb ella. Les companyies industrials i B2B que cuiden les seves marques de manera permanent s'adapten millor als reptes i canvis de cada moment.

 

Si la teva empresa industrial B2B necessita treballar el branding per a afirmar-se dins del seu sector, en BCM Màrqueting podem ajudar-te a posar-te en marxa.




Vols conèixer algun dels projectes que hem realitzat?

Entrades relacionades
Consells i eines per a millorar el SEO local

Consells i eines per a millorar el SEO local

Quan una empresa industrial comença a treballar el SEO en la seva estratègia de màrqueting online, un dels seus principals objectius sol ser posicionar-se en els primers llocs dels resultats en Google per a les principals keywords ...

llegir més
Chatbot: què és i com crear un gratis

Chatbot: què és i com crear un gratis

Els chatbots no són encara molt utilitzats per les empreses industrials, però el seu ús representa una gran oportunitat de millora per a l'automatització del màrqueting i l'atenció al client. Un chatbot és ...

llegir més
Agencia Marketing Barcelona - BCM Marketing

Segueix-nos en xarxes socials

Et mantenim informat

Suscriute ara a la nostre newsletter i t'informarem de totes les nostres novetats.


Has d'acceptar la política de privacitat


Subscriu-te

La informació que envies a través d’aquest formulari és de caràcter personal i, per tant, necessitem recordar-te els drets que tens en matèria de protecció de dades. El responsable. T’informem que les teves dades seran tractades per BCM Integra Comunicació com a responsable d’aquesta web. La finalitat. Et demanem el teu nom, correu i telèfon en aquest formulari per poder respondre a la teva consulta; mitjançant l’enviament d’aquesta informació NO estaràs subscrivint-te a cap llista de correu ni rebràs notícies comercials de forma periòdica. Legitimació. En marcar la casella de verificació que figura més amunt estàs donant el teu consentiment perquè les teves dades siguin tractades d’acord amb la finalitat d’aquest formulari que figura en la nostra política de privadesa. Clic aquí per llegir-la. Seguretat. Les dades que enviïs estaran segurs i seran emmagatzemats en les nostres oficines de c/ Rifanyes, 14, esc A, local 7, Cardedeu, Barcelona, que compleix amb els màxims nivells de seguretat. Drets. Podràs exercitar els teus drets d’accés, rectificació, limitació i suprimir les teves dades enviant un correu electrònic a legal # bcm-mkt * com

^

Les galetes tècniques són estrictament necessàries perquè la nostra pàgina web funcioni i hi puguis navegar. Aquest tipus de galetes són les que, per exemple, ens permeten identificar-te, donar-te accés a determinades parts restringides de la pàgina si fos necessari, o recordar diferents opcions o serveis que ja has seleccionat, com les teves preferències de privacitat. Per això, estan activades per defecte, i no és necessària la teva autorització al respecte. A través de la configuració del teu navegador, pots bloquejar o alertar de la presència d’aquest tipus de galetes, si bé aquest bloqueig afectarà el correcte funcionament de les diferents funcionalitats de la nostra pàgina web.


Les galetes d’anàlisi ens permeten estudiar la navegació dels usuaris de la nostra pàgina web en general (per exemple, quines seccions de la pàgina són les més visitades, quins serveis s’utilitzen més i si funcionen correctament, etc.). A partir de la informació estadística sobre la navegació a la nostra pàgina web, podem millorar tant el propi funcionament de la pàgina com els diferents serveis que ofereix. Per tant, aquestes galetes no tenen una finalitat publicitària, sinó que únicament serveixen perquè la nostra pàgina web funcioni millor i s’adapti als nostres usuaris en general. Activant-les contribuiràs a aquesta millora continua. Pots activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, ja que estan desactivades per defecte.


Les galetes d’anàlisi ens permeten estudiar la navegació dels usuaris de la nostra pàgina web en general (per exemple, quines seccions de la pàgina són les més visitades, quins serveis s’utilitzen més i si funcionen correctament, etc.). A partir de la informació estadística sobre la navegació a la nostra pàgina web, podem millorar tant el propi funcionament de la pàgina com els diferents serveis que ofereix. Per tant, aquestes galetes no tenen una finalitat publicitària, sinó que únicament serveixen perquè la nostra pàgina web funcioni millor i s’adapti als nostres usuaris en general. Activant-les contribuiràs a aquesta millora continua. Pots activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, ja que estan desactivades per defecte.


Les galetes de funcionalitat ens permeten recordar les teves preferències, per personalitzar a la teva mida determinades característiques i opcions generals de la nostra pàgina web, cada vegada que hi accedeixis (per exemple, l’idioma en què se’t presenta la informació, les seccions marcades com a favorites, el teu tipus de navegador, etc.). Per tant, aquest tipus de galetes no tenen una finalitat publicitària, sinó que activant-les milloraràs la funcionalitat de la pàgina web (per exemple, adaptant-se al teu tipus de navegador) i la seva personalització d’acord amb les teves preferències (per exemple, presentant la informació en l’idioma que hagis triat en anteriors ocasions), fet que contribuirà a la facilitat, usabilitat i comoditat de la nostra pàgina durant la teva navegació. Pots activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, ja que estan desactivades per defecte.


Les galetes de publicitat ens permeten la gestió dels espais publicitaris inclosos a la nostra pàgina web d’acord amb criteris com el contingut mostrat o la freqüència en què es mostren els anuncis. Així per exemple, si se t’ha mostrat vàries vegades un mateix anunci a la nostra pàgina web, i no has mostrat un interès personal fent-hi clic, aquest no tornarà a aparèixer. En resum, activant aquest tipus de galetes, la publicitat mostrada a la nostra pàgina web serà més útil i diversa, i menys repetitiva. Pots activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, ja que estan desactivades per defecte.
Perquè ho entenguis de forma molt senzilla, et posarem un exemple fictici: si les teves últimes cerques a la web estiguessin relacionades amb la literatura de suspens, et mostraríem publicitat sobre llibres de suspens. Por tant, activant aquest tipus de galetes, la publicitat que et mostrem a la nostra pàgina web no serà genèrica, sinó que estarà orientada a les teves cerques, gustos i interessos, i per tant, ajustades exclusivament a tu. Pots activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, ja que estan desactivades per defecte.

GUARDAR

Benvingut/da a la informació bàsica sobre galetes de la pàgina web responsabilitat de: BCM INTEGRA COMUNICACIÓN S.L.,
Una cookie o galeta informàtica és un petit arxiu d’informació que es guarda al teu ordinador, “smartphone” o tauleta cada vegada que visites la nostra pàgina web. Algunes cookies poden ser nostres i altres pertanyen a empreses externes que presten serveis per a la nostra pàgina web.
Les cookies poden ser de varis tipus: les cookies tècniques són necessàries per a que la nostra pàgina web pugui funcionar, no necessiten de la teva autorització i són les úniques que tenim activades per defecte. La resta de cookies serveixen per a millorar la nostra pàgina web, per a personalitzar-la en base a les teves preferències, o per a mostrar-te publicitat ajustada a les teves cerques, gustos o interessos personals. Pots acceptar totes aquestes cookies prement el botó ACCEPTAR o configurar-les o rebutjar el seu ús fent clic a l’apartat CONFIGURACIÓ DE COOKIES.
Si vols més informació, consulta la POLÍTICA DE COOKIES de la nostra pàgina web.