Global Branding: Què és i com gestionar una marca global?
Ampliar el branding d'una marca per a arribar a potencials clients de diferents països, sense barreres culturals ni d'idiomes sona francament temptador. El desig d'expansió és una cosa habitual en empreses del sector industrial, i és per això que en aquest nou article del blog de BCM Màrqueting volem explicar-te què és la gestió Global Branding per a aconseguir una marca d'abast internacional.
Què és el Global Branding?
El Global Branding és una tècnica l'objectiu de la qual resideix a gestionar una marca que pretén actuar en diferents mercats internacionals. Dit d'una altra manera, el Global Branding és una estratègia de branding dins de l'àmbit del màrqueting digital (coneguda com a estratègia de global branding o global brand strategy) que pretén incrementar l'audiència i el reconeixement de la marca en diferents països.
Si assentar les bases d'una marca local suposa ja un repte majúscul, no és d'estranyar que una marca internacional requereixi d'un esforç titànic per a ser reconeguda fora del seu mercat nacional. És necessari tenir en compte que en arribar a un nou país (un nou mercat), i per molt reconeguda que sigui la teva marca en el teu mercat actual d'actuació, això no assegura una fàcil penetració en la ment dels consumidors d'altres llocs.
És per això que a l'hora de construir la percepció de la teva marca en un país estranger, has de donar a conèixer la teva proposta de valor a la teva nova audiència, adaptant la comunicació per a tal cas, presentar de manera clara la teva identitat visual i branding corporatiu i diferenciar-ho de la competència local.
Com gestionar una marca global
Per a construir una marca reconeguda globalment, és necessari adaptar les estratègies de marca a la cultura de cada país d'actuació en el qual vulguis posicionar-te, i sempre mantenint els valors, la identitat i els visuals de la marca.
Si la marca de la teva empresa gaudeix d'un cert reconeixement local i vols obrir nous mercats, no has de témer la presència de grans corporacions industrials en altres països. Per a ajudar-te a fer un pas més, independentment de la grandària de la teva empresa, a continuació et deixem alguns consells per a aconseguir una marca global:
- Consistència i flexibilitat: Has de mantenir una consistència i flexibilitat en tot mercat o regió on sigui present la teva marca. A més de generar una bona imatge per a la teva empresa, ajudaràs a enfortir-la en la ment dels teus clients.
- Coherència: En tot moment has de vetllar pels valors, missió i visió de la teva empresa industrial. Aquests són els tres punts que defineixen la teva identitat corporativa i per tant són innegociables davant qualsevol circumstància.
- Planificació: Marcar una sèrie d'objectius assolibles a llarg termini i seguir una estratègia correctament planificada són passos essencials per a la gestió de la teva marca a nivell global.
- Anàlisi de l'entorn: Un punt clau per a aconseguir l'èxit és saber com està posicionada la teva competència, analitzar-la per a descobrir els seus punts febles i els seus punts forts, a més de conèixer bé el mercat al qual vols atacar. A més, resulta convenient analitzar també les particularitats dels consumidors de cada mercat per a així adaptar les teves estratègies de màrqueting i vendes.
- Integració: Aliar-se amb socis locals com a distribuïdors o proveïdors pot ser de gran ajuda per a conèixer de primera mà els mecanisme d'un mercat local fins ara estrany. Buscar sinergies i aconseguir acords Win2Win serà clau per a l'expansió de la teva marca.
Beneficis d'una marca global
- Ofereix una proposta de posicionament elevada a nivell internacional.
- Augmenta significativament el valor de la teva marca.
- Augmenta el volum de la teva audiència objectiu.
- Permet superar fàcilment a la teva competència local a nivell d'imatge.
- Possibilita l'expansió de la teva xarxa comercial.
- Genera més trànsit cap al teu lloc web.
Glocal, pensar de manera global i actuar a nivell local
El terme glocal és un acrònim de les paraules global i local per a referir-se a una mentalitat i un abast global, però també acomodat a les cultures, ideals i necessitats de les audiències locals.
Si s'executa de manera òptima, aquest enfocament preserva l'essència d'una marca i al mateix temps fa que es relacioni i sigui comprensible per als mercats locals.
A BCM Marketing, com a agència de branding a Barcelona, comptem amb la creativitat i els coneixements necessaris per a fer de la teva marca un referent a nivell internacional. Si vols saber més, posa't en contacte amb nosaltres i junts tractarem d'aconseguir els teus objectius de branding.
