CONTACTE
Has d'acceptar la política de privacitat

La informació que envies a través d’aquest formulari és de caràcter personal i, per tant, necessitem recordar-te els drets que tens en matèria de protecció de dades. El responsable. T’informem que les teves dades seran tractades per BCM Integra Comunicación S.L. com a responsable d’aquesta web. La finalitat. Et demanem el teu nom, correu i telèfon en aquest formulari per poder respondre a la teva consulta; mitjançant l’enviament d’aquesta informació NO estaràs subscrivint-te a cap llista de correu ni rebràs notícies comercials de forma periòdica. Legitimació. En marcar la casella de verificació que figura més amunt estàs donant el teu consentiment perquè les teves dades siguin tractades d’acord amb la finalitat d’aquest formulari que figura en la nostra política de privadesa.

Global Branding: Què és i com gestionar una marca global?

Global Branding: Què és i com gestionar una marca global?

Ampliar el branding d'una marca per a arribar a potencials clients de diferents països, sense barreres culturals ni d'idiomes sona francament temptador. El desig d'expansió és una cosa habitual en empreses del sector industrial, i és per això que en aquest nou article del blog de BCM Màrqueting volem explicar-te què és la gestió Global Branding per a aconseguir una marca d'abast internacional.

Què és el Global Branding?

El Global Branding és una tècnica l'objectiu de la qual resideix a gestionar una marca que pretén actuar en diferents mercats internacionals. Dit d'una altra manera, el Global Branding és una estratègia de branding dins de l'àmbit del màrqueting digital (coneguda com a estratègia de global branding o global brand strategy) que pretén incrementar l'audiència i el reconeixement de la marca en diferents països.

Si assentar les bases d'una marca local suposa ja un repte majúscul, no és d'estranyar que una marca internacional requereixi d'un esforç titànic per a ser reconeguda fora del seu mercat nacional. És necessari tenir en compte que en arribar a un nou país (un nou mercat), i per molt reconeguda que sigui la teva marca en el teu mercat actual d'actuació, això no assegura una fàcil penetració en la ment dels consumidors d'altres llocs.

És per això que a l'hora de construir la percepció de la teva marca en un país estranger, has de donar a conèixer la teva proposta de valor a la teva nova audiència, adaptant la comunicació per a tal cas, presentar de manera clara la teva identitat visualbranding corporatiu i diferenciar-ho de la competència local.

Com gestionar una marca global 

Per a construir una marca reconeguda globalment, és necessari adaptar les estratègies de marca a la cultura de cada país d'actuació en el qual vulguis posicionar-te, i sempre mantenint els valors, la identitat i els visuals de la marca.

Si la marca de la teva empresa gaudeix d'un cert reconeixement local i vols obrir nous mercats, no has de témer la presència de grans corporacions industrials en altres països. Per a ajudar-te a fer un pas més, independentment de la grandària de la teva empresa, a continuació et deixem alguns consells per a aconseguir una marca global:

  • Consistència i flexibilitat: Has de mantenir una consistència i flexibilitat en tot mercat o regió on sigui present la teva marca. A més de generar una bona imatge per a la teva empresa, ajudaràs a enfortir-la en la ment dels teus clients.
  • Coherència: En tot moment has de vetllar pels valors, missió i visió de la teva empresa industrial. Aquests són els tres punts que defineixen la teva identitat corporativa i per tant són innegociables davant qualsevol circumstància.
  • Planificació: Marcar una sèrie d'objectius assolibles a llarg termini i seguir una estratègia correctament planificada són passos essencials per a la gestió de la teva marca a nivell global.
  • Anàlisi de l'entorn: Un punt clau per a aconseguir l'èxit és saber com està posicionada la teva competència, analitzar-la per a descobrir els seus punts febles i els seus punts forts, a més de conèixer bé el mercat al qual vols atacar. A més, resulta convenient analitzar també les particularitats dels consumidors de cada mercat per a així adaptar les teves estratègies de màrqueting i vendes.
  • Integració: Aliar-se amb socis locals com a distribuïdors o proveïdors pot ser de gran ajuda per a conèixer de primera mà els mecanisme d'un mercat local fins ara estrany. Buscar sinergies i aconseguir acords Win2Win serà clau per a l'expansió de la teva marca.

Beneficis d'una marca global

  • Ofereix una proposta de posicionament elevada a nivell internacional.
  • Augmenta significativament el valor de la teva marca.
  • Augmenta el volum de la teva audiència objectiu.
  • Permet superar fàcilment a la teva competència local a nivell d'imatge.
  • Possibilita l'expansió de la teva xarxa comercial.
  • Genera més trànsit cap al teu lloc web.

 

Glocal, pensar de manera global i actuar a nivell local

El terme glocal és un acrònim de les paraules global i local per a referir-se a una mentalitat i un abast global, però també acomodat a les cultures, ideals i necessitats de les audiències locals.

Si s'executa de manera òptima, aquest enfocament preserva l'essència d'una marca i al mateix temps fa que es relacioni i sigui comprensible per als mercats locals.

BCM Marketing, com a agència de branding a Barcelona, comptem amb la creativitat i els coneixements necessaris per a fer de la teva marca un referent a nivell internacional. Si vols saber més, posa't en contacte amb nosaltres i junts tractarem d'aconseguir els teus objectius de branding.


Les cookies tècniques són estrictament necessàries perquè la nostra pàgina web funcioni i puguis navegar-hi. Aquest tipus de cookies són les que, per exemple, ens permeten identificar-te, donar-te accés a determinades parts restringides de la pàgina si calgués, o recordar diferents opcions o serveis ja seleccionats per tu, com les teves preferències de privadesa. Per això, estan activades per defecte, i no és necessària la teva autorització sobre això. A través de la configuració del teu navegador, pots bloquejar o alertar de la presència d'aquest tipus de cookies, si bé aquest bloqueig afectarà el funcionament correcte de les diferents funcionalitats de la nostra pàgina web.


Les galetes d'anàlisi ens permeten estudiar la navegació dels usuaris de la nostra pàgina web en general (per exemple, quines seccions de la pàgina són les més visitades, quins serveis es fan servir més i si funcionen correctament, etc.). A partir de la informació estadística sobre la navegació a la nostra pàgina web, podem millorar tant el propi funcionament de la pàgina com els diferents serveis que ofereix. Per tant, aquestes galetes no tenen una finalitat publicitària, sinó que únicament serveixen perquè la nostra pàgina web funcioni millor, adaptant-se als nostres usuaris en general. Activant-les contribuiràs a aquesta millora contínua. Podeu activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, estant desactivades per defecte.


Les cookies de funcionalitat ens permeten recordar les teves preferències, per personalitzar a la teva mida determinades característiques i opcions generals de la nostra pàgina web, cada vegada que hi accedeixis (per exemple, l'idioma en què se't presenta la informació, les seccions marcades com preferides, el teu tipus de navegador, etc.). Per tant, aquest tipus de galetes no tenen una finalitat publicitària, sinó que activant-les milloraràs la funcionalitat de la pàgina web (per exemple, adaptant-se al teu tipus de navegador) i la personalització de la mateixa en base a les teves preferències (per exemple, presentant la informació en l'idioma que hagis triat anteriorment), la qual cosa contribuirà a la facilitat, usabilitat i comoditat de la nostra pàgina durant la teva navegació. Podeu activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, estant desactivades per defecte.


Les galetes de publicitat ens permeten la gestió dels espais publicitaris inclosos a la nostra pàgina web en base a criteris com el contingut mostrat o la freqüència en què es mostren els anuncis. Així, per exemple, si se t'ha mostrat diverses vegades un mateix anunci a la nostra pàgina web, i no has mostrat un interès personal fent-hi clic, aquest no tornarà a aparèixer. En resum, activant aquest tipus de cookies, la publicitat mostrada a la nostra pàgina web serà més útil i diversa, i menys repetitiva. Podeu activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, estant desactivades per defecte.


Les cookies de publicitat comportamental ens permeten obtenir informació basada en l'observació dels teus hàbits i comportaments de navegació a la web, per tal de poder mostrar continguts publicitaris que s'ajustin millor als teus gustos i interessos personals. Perquè ho entenguis de manera molt senzilla, et posarem un exemple fictici: si les teves darreres cerques a la web estiguessin relacionades amb literatura de suspens, et mostraríem publicitat sobre llibres de suspens. Per tant, activant aquest tipus de cookies, la publicitat que us mostrem a la nostra pàgina web no serà genèrica, sinó que estarà orientada a les vostres cerques, gustos i interessos, ajustant-se per tant exclusivament a tu. Podeu activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, estant desactivades per defecte.
Perquè ho entenguis de manera molt senzilla, et posarem un exemple fictici: si les teves darreres cerques a la web estiguessin relacionades amb literatura de suspens, et mostraríem publicitat sobre llibres de suspens. Per tant, activant aquest tipus de cookies, la publicitat que us mostrem a la nostra pàgina web no serà genèrica, sinó que estarà orientada a les vostres cerques, gustos i interessos, ajustant-se per tant exclusivament a tu. Pots activar o desactivar aquestes cookies marcant la casella corresponent, i

GUARDAR

BCM Integra Comunicación, S.L. utilitza cookies pròpies i de tercers per garantir el bon funcionament de la web, recollir informació sobre el seu ús i personalitzar la teva navegació. Prem “Acceptar” si acceptes totes les galetes.

También puedes configurar o rechazar las cookies clicando en CONFIGURAR
u obtener más información en nuestra POLÍTICA DE COOKIES.
X