El 70% de los resultados de búsqueda B2B tiene un resumen IA antes del primer resultado orgánico
El 16 de enero de 2026, Open AI anunció que estaban planeando que en las próximas semanas empezarían a probar anuncios en Estados Unidos para los planes gratuitos y ChatGPT Go para personas mayores de 18 años.
A años luz queda el día que Sam Altman, director ejecutivo de OpenAI y expresidente de Y Combinator, renegaba de recurrir a la publicidad. “-Recurrir a Ads sería distópico o una señal de fallo en el modelo de negocio principal.-“
Las suscripciones de pago ChatGPT Plus, ChatGPT Pro, ChatGPT Business y ChatGPT Enterprise de momento quedan exentos y no incluirán publicidad.
Según Open AI las respuestas de ChatGPT se seguirán basando en información objetivamente útil y nunca en publicidad. También informan que los datos y conversaciones estarán protegidos y no se venderán a los anunciantes, ya que es fundamental preservar aquello que ha hecho valioso a ChatGPT desde el principio.
También lo dijo Google en 1998
También lo dijo Google en 1998 y en el 2000 empezaron a vender anuncios.
Unos jovencísimos Larry Page y Sergey Brin, (fundadores de Google y creadores del logaritmo Page Rank), en el documento “La anatomia de un motor de búsqueda web hipertextual a gran escala” (1998) afirmaban que los buscadores que estaban financiados por publicidad se alejaban de las necesidades de los usuarios y daban resultados sesgados. Tan sólo pasaron dos años y Google incluía publicidad para su financiación.
Modelo de publicidad en ChatGPT
Según Open AI, los servicios de suscripción y Enterprise ya funcionan bien, pero que en estos momentos “-creemos firmemente en un modelo de ingresos diversos, en el que los anuncios puedan ayudar a que más personas tengan acceso a la inteligencia artificial.-“
¿Por qué modelo de publicidad se va a decantar ChatGPT?
De momento Open AI se decanta por la publicidad de Coste Por Impresiones (CPM) a un precio altísimo, casi como las tarifas de televisión en prime time (unos 60$/1000 impresiones) y el triple de los anuncios típicos en meta.
Si los datos y conversaciones están protegidos y no se venden a los anunciantes que datos de rendimiento pueden dar. Obviamente los datos de rendimiento que van a ofrecer al anunciante son limitados, muchísimos menos a lo que los especialistas en marketing están acostumbrados. Queda limitada el tipo de segmentación y atribución.
Comisiones en ventas
También va a cobrar un % de comisión a los vendedores de Shopify por cada venta que se haga a través de la función “Instant Checkout”.
A las tiendas de Shopify se les suma la comisión que pagan a la plataforma. Si quieren vender a través de ChatGPT tendrá que activar la opción, ya que en principio viene desactivada.
Ni Google ni Microsoft están cobrando fees adicionales por las ventas hechas a través de los chatboots.
Quién verá los anuncios
Cómo comentamos al principio del artículo los anuncios los verán usuarios que utilizan la versión gratuita y ChatGPT GO mayores de 18 años, también se excluyen las conversaciones sobre temas delicados, salud mental o política entre otros.
Posicionamiento de producto premium
La empresa quiere posicionar los anuncios en ChatGPT como un producto premium priorizando la confianza.
Veremos si las marcas consideran estos resultados atractivos y justificar precios más altos sin datos de rendimiento y pagar más por visibilidad, o bien le darán unas cuantas vueltas ante la falta de medición.
