¿Qué es un Podcast?
Un podcast es una publicación digital en formato de audio. Se trata de un producto audiovisual 100% digital que puede ser consumido tanto en streaming como mediante descargas.
Los podcasts son los herederos del formato radiofónico, tanto en estructura como en formas de producción. Pero a su vez, al ser piezas de audio limitadas pueden ser insertadas dentro de un sitio web, un blog o compartidas en redes sociales.
En los últimos años, el consumo de podcast se ha popularizado y ya son un canal más para la difusión de contenido, también en el sector empresarial.
Cómo desarrollar un Podcast paso a paso
El primer paso para desarrollar un podcast será elegir un tema de interés vinculado con la empresa. Debe de ser un tema relevante para nuestros potenciales clientes.
Una vez escogido un tema se deberán de crear una serie de premisas para definir el formato que se va a crear cómo: la duración de los episodios y los bloques que se van a tratar y su orden.
El siguiente paso será contar con un equipo de grabación de sonido. No tiene porque ser un equipo de alta tecnología. A día de hoy los móviles o los ordenadores suelen tener una calidad aceptable, por lo que se podrían utilizar para lanzar un programa podcast piloto. Para grabarlo utilizaremos un programa de edición de audio para poder editarlo y exportarlo en formato MP3.
Una vez creado el archivo del podcast podemos distribuirlo a través de alguna de las plataformas de streaming de audio cómo iVoox, Apple Podcast, Google Podcast o Spotify.
Cómo implementar el podcast en tu estrategia de marketing
El objetivo principal de la creación de un podcast es crear un contenido de valor para la estrategia de contenidos. Es por eso que debe de ofrecer información complementaria en un otro formato de consumo.
Para ello se deben de tener en cuenta una serie de premisas:
- Crea contenidos especiales: Podemos convertir un post destacado o relevante y convertirlo y darle otro formato para llegar a otro tipo de público.
- Complementar textos: Podemos agregar un podcast a un contenido de texto con información complementaria
- Realiza colaboraciones puntuales: Multiplicaremos la calidad del contenido que ofrecemos, especialmente si contamos con el punto de vista de un experto según el tema que vayamos a tratar.
- Fomentar formato Q&A: (Questions & Answers) Para que los usuarios de la plataforma puedan enviar sus dudas mediante comentarios o RRSS y así poderlas desarrollar en un podcast
Ventajas competitivas de un podcast
Introducir un podcast dentro de la campaña de contenidos de una empresa ofrece una ventaja competitiva frente a la competencia. A día de hoy el formato podcast es todavía una estrategia nicho de consumo de contenido por lo que ofrece una ventaja diferencial.
Además, con el formato podcast se permite llegar a más personas ya que la comunicación de la empresa es realmente omnicanal. Este formato además tiene una alta tasa de fidelización lo que es muy eficiente para llegar y conectar con potenciales clientes.
Además, el formato podcast es mucho más económico de producir que el vídeo por lo que permite probar este tipo de acciones con un presupuesto más limitado. Las pocas necesidades técnicas de producción lo convierten un un formato muy interesante para incluir como una acción de creación de contenidos.
