¿Qué es Google Ads?
Google Ads, antes conocida como Google AdWords, es la plataforma de Google dedicada a la gestión de campañas de anuncios del tipo PPC (Pay Per Click o Pago Por Clic). Esto es lo que se conoce en el mundo del marketing digital como SEM (Search Engine Marketing), pues el objetivo es conseguir posicionar anuncios en la página de resultados de búsqueda o SERP (Search Engine Results Page).
Tipos de campañas de anuncios en Google Ads
Dependiendo del objetivo de la campaña de Ads y el canal que se quiera utilizar se escogerá un tipo de campaña u otra. Las campañas que se pueden desarrollar en Google Ads son:
- Campañas de búsqueda con anuncios de texto en los resultados de búsqueda.
- Campañas de display con anuncios de imagen ubicados en páginas asociadas de Google.
- Campañas de búsqueda de fichas de productos (Google Shopping).
- Campañas de vídeo en YouTube y en sitios web y aplicaciones de partners de vídeo de Google.
- Campañas de aplicaciones móviles para lograr descargas en la Play Store de Google.
- Campañas locales con Google My Business y ubicaciones afiliadas.
- Campañas inteligentes para la gestión automática de las campañas. Este tipo es el más reciente y permite automatizar las acciones. Es un tipo de campaña muy interesante cuando se tienen pocos conocimientos de gestión de campañas SEM.
¿Cómo funcionan los anuncios en Google Ads?
Cada palabra clave tiene un coste determinado, el cual se decide mediante una puja, es decir, según la cantidad que los anunciantes estén dispuestos a pagar para posicionarse para dicha keyword en los resultados de búsqueda.
Existen tres métodos de inversión para llevar a cabo una campaña de anuncios en Google Ads:
- CPC (Coste Por Clic): Cada vez que un usuario haga clic en nuestro anuncio deberemos abonar la cantidad indicada en la puja.
- CPM (Coste por Mil): Cada mil impresiones de nuestro anuncio deberemos abonar la cantidad de la puja.
- CPA (Coste por Adquisición): Es la opción correcta si buscas conseguir conversiones y para la que deberemos habilitar su seguimiento.
Métricas a tener en cuenta para optimizar una campaña SEM
Monitorizar el rendimiento de las campañas de anuncios es una tarea indispensable para sacar el máximo provecho de nuestra inversión en la plataforma. Para ello, debemos conocer algunas de las métricas más relevantes para optimizar campañas SEM con Google Ads:
- Impresiones y clics: Si alguien realiza una búsqueda con la palabra clave que estás ofertando, genera una impresión, contra más impresiones mejor posicionamiento.
- CTR (Click Through Rate): El CTR mide la relación entre el número de clics y el número de impresiones de un anuncio.
- Tasa de Conversiones (CR, Conversion Rate): Esta métrica se encarga de calcular la relación entre el número de conversiones y las interacciones totales en los anuncios.
- Nivel de calidad (QS, Quality Score): Mide el nivel de calidad del anuncio,la relevancia del texto, las keywords y la página de destino.
- Posición media: Consiste en el promedio que tus anuncios ocupan en google, esto lo medimos mediante el Quality score y la oferta realizada en la puja.
