Paraules clau long tail per a la teva estratègia de màrqueting
En l'àmbit del SEO i el màrqueting digital, les paraules clau juguen un paper fonamental, ja que són les que aconsegueixen atreure als usuaris cap al teu lloc web a través dels motors de cerca. No obstant això, no totes les paraules clau són iguals: existeixen les paraules clau genèriques, que tendeixen a ser molt competitives, i després estan les paraules long tail, un recurs estratègic menys obvi, però extremadament valuós per a les empreses industrials que volen aconseguir visitar al seu web i atreure trànsit qualificat per a millorar la seva presència en línia.
Des de la nostra agència especialitzada en SEO t'expliquem què són les paraules long tail, per què són crucials per a la teva estratègia de màrqueting i com treure partit d’elles.
Paraules clau long tail
Les paraules clau long tail, o "de cua llarga", són frases de cerca més específiques i generalment més llargues que les paraules clau genèriques. Aquestes paraules clau solen tenir un menor volum de cerca, però també són menys competitives i poden atreure a usuaris amb una intenció de cerca més definida.
Per exemple, una paraula clau genèrica podria ser "maquinària industrial", mentre que una paraula long tail podria ser "automatització de maquinària industrial i aparells de control”.
La primera és més curta, més genèrica i té molta més competència (concretament, aquesta paraula té un volum de 1300 cerques mensuals, mentre que la segona, a pesar que rep 40 cerques mensuals i pot semblar poc, és molt més específica, cosa que significa que l'usuari que busca aquesta frase sap exactament el que necessita.
Característiques de les paraules clau long tail en el màrqueting de contingut
Mentre que les paraules de cerca curtes, més transaccionals, les usarem per a les pàgines de serveis o seccions de la pàgina web, les paraules clau de cua llarga, més informacionals, són perfectes per a crear contingut en el nostre blog.
Vegem les característiques més destacades i els beneficis d'usar paraules clau long tail:
Atreuen més trànsit qualificat
Les paraules clau long tail atreuen a usuaris que ja tenen una idea clara del que busquen. Això significa que són més propensos a convertir-se en leads qualificats i en clients. Tornant a l'exemple anterior: si una empresa industrial utilitza una paraula clau genèrica com a "maquinària industrial", li costarà atreure trànsit entre tanta competència que també està apostant per aquesta paraula. A més, en tractar-se d'una paraula més genèrica, aquest trànsit podria estar compost per usuaris que encara estan en les primeres etapes de recerca.
D'altra banda, si l'empresa optimitza per a una paraula long tail com a "automatització de maquinària industrial i aparells de control", atraurà a un públic menor (per volum) però que té una intenció de compra més clara, la qual cosa al final resulta en millors conversions o leads.
Menor competència enfront de les paraules clau curtes
Ja ho avançàvem: les paraules clau genèriques són extremadament competitives. Posicionar el teu lloc web per a termes tan amplis pot ser una tasca àrdua i costosa. No obstant això, les paraules long tail solen tenir molta menys competència, cosa que significa que és més fàcil i ràpid aconseguir un bon rànquing en els resultats de cerca. Això és particularment útil per a empreses industrials que operen en nínxols específics i que busquen destacar en àrees molt tècniques.
Les paraules clau long tail tenen menys cerques però converteixen millor
El trànsit que arriba al teu lloc web a través de paraules clau long tail sol estar més preparat per a prendre decisions. Aquests usuaris no estan simplement buscant informació; estan buscant solucions específiques. Com a resultat, la taxa de conversió sol ser més alta amb paraules long tail en comparació amb les paraules clau genèriques. Això es deu al fet que les persones que realitzen cerques més específiques solen estar més prop de prendre una decisió de compra.
Optimització del SEO on page per al posicionament en resultats
El màrqueting de continguts és una de les millors estratègies per a aprofitar el poder de les paraules long tail. Els continguts especialitzats, com a articles de blog, estudis de cas i guies tècniques, són excel·lents maneres de dirigir-se a aquestes paraules clau. En crear contingut detallat que respongui a preguntes específiques i resolgui problemes concrets de la teva audiència, pots optimitzar el teu lloc per a paraules long tail que t'ajudaran a atreure trànsit de qualitat i generar leads qualificats a través dels continguts.
Es complementen amb la cerca per veu (assistent virtual)
Amb el creixement dels assistents virtuals com Google Assistant, Siri i Alexa, cada vegada més persones utilitzen la cerca per veu. Les cerques per veu tendeixen a ser cerques més “naturals”, més llargues i específiques, o que significa que estan més alineades amb les paraules long tail. Incloure aquestes paraules en la teva estratègia SEO et permetrà captar una porció creixent del trànsit generat per les cerques per veu.
Les millors paraules clau long tail per al posicionament en els resultats
A grans trets, aquests són els 5 passos per a trobar les millores keywords long tail per al teu web:
1. Recerca de paraules clau
El primer que hem de fer per a trobar les paraules long tail més adequades per a la nostra empresa del sector industrial és realitzar una recerca exhaustiva de paraules clau (en anglès “keyword research). D'aquesta manera podrem identificar paraules clau rellevants i de baixa competència que s'alineïn amb els productes o serveis específics de la teva empresa industrial.
2. Anàlisi de la competència
Val la pena realitzar una anàlisi de la competència? Per descomptat. És bàsic analitzar l'estratègia de contingut de la competència, ja que ens donarà pistes sobre quins termes específics pots usar per a diferenciar-te, quines paraules estan usant i els funcionen o quines paraules long tail no estan usant i pots usar-les per a la teva estratègia de continguts.
3. Creació de contingut específic
Una vegada hagis pogut identificar les paraules clau long tail interessants per al teu mercat, el següent pas és crear contingut que les abordi directament. Això podria incloure la creació d'articles de blog, guies tècniques, estudis de cas o fins i tot vídeos tutorials que resolguin problemes específics de la teva audiència. La clau és assegurar-te que el contingut no sols estigui optimitzat per a SEO, sinó que també sigui útil i rellevant per als usuaris.
4. Optimització del SEO On-Page
Una vegada creat el contingut, hem de saber on i com col·locar les paraules long tail en la nostra web. Des de la inclusió en el títol, les meat descripcions, els encapçalats i el cos del text. Sense oblidar les paraules long tail relacionades o que responguin a la mateixa intenció de cerca (ja que, si al final sobrecarreguem el contingut amb les mateixes paraules clau, obtindrem una experiència de l'usuari negativa, la qual cosa afectarà el rànquing en els motors de cerca).
5. Monitorar i analitzar
Com en qualsevol estratègia de màrqueting, és important analitzar resultats. Monitorar el rendiment de les paraules clau long tail que estàs utilitzant ens aportarà indicadors clau de rendiment. Per exemple, si després de crear una estratègia de continguts amb long tail veiem que les paraules clau no estan generant els resultats esperats, és moment d'ajustar l’estratègia.
Vols aprofitar el poder de les paraules long tail per a atreure més trànsit qualificat? A BCM Marketing som una agencia SEO de màrqueting industrial, experts en estratègies de posicionament i optimització de continguts del sector industrial, així que podem ajudar-te a desenvolupar una estratègia personalitzada de paraules long tail claus. Contacta'ns!
