Què és la publicitat programàtica
La publicitat programàtica és un model d'adquisició de publicitat digital que permet la compra d'una sèrie d'espais publicitaris de manera automatitzada. El més destacable és que connecta a l'anunciant directament amb el destinatari, en el moment i lloc adequats. Els anunciants paguen perquè els seus anuncis es mostrin al seu públic objectiu. No es compren espais en mitjans, sinó audiències que registren l'anàlisi del seu comportament.
Amb aquesta mena de campanyes publicitàries s'aconsegueix major ràtio de conversió per clic, perquè el trànsit és de major qualitat.
Per a poder entendre la compra programàtica i com funciona és important saber que existeixen diferents agents (anunciants, adserver*, plataformes i mitjans) que fan d'intermediaris entre els anunciants i les audiències. Això fa que el procés d'execució sigui més àgil.
A continuació n’anomenem alguns:
- Plataformes del costat de la demanda (DSP): permeten la compra d'espais publicitaris a través d'un intercanvi d'anuncis.
- SSP (Sell Side Platform): permeten als editors administrar els espais publicitaris i oferir-los a aquells que estiguin interessats (anunciants i venedors).
- Plataformes de gestió de dades (DMP): permeten reunir i gestionar les dades dels usuaris amb finalitats de màrqueting en línia.
- Ad Exchange (AdX): on les DSP i les SSP s'uneixen per a comprar i vendre anuncis (subhastes).
- Trading Desk: treballen per a l'anunciant en les subhastes.
Avantatges de la publicitat programàtica
Saber com funciona la publicitat programàtica és determinant a l'hora de dissenyar una estratègia de màrqueting digital. Actualment, és el mètode de compra i venda d'espais publicitaris més utilitzat en l'entorn digital, perquè és la forma més efectiva d'arribar al teu públic objectiu i així recuperar gran part de la inversió.
La publicitat programàtica ofereix avantatges respecte de la publicitat en línia tradicional. La major d'elles és la de poder analitzar el comportament de les audiències. Aquí et detallem els altres beneficis:
Segmentació i personalització
Per a començar, definirem el Buyer persona al qual ens volem dirigir i així poder cobrir les seves necessitats amb els nostres productes o serveis. D'aquesta manera els anuncis seran més rellevants per a l’usuari.
Mitjançant l'anàlisi de comportament de les audiències, arribarem a conèixer quines característiques tenen els nostres usuaris i quin tipus de compra en línia realitzen. Es tenen en compte els interessos dels usuaris, els seus gustos, els seus horaris preferits per a navegar i quins dispositius utilitzen per a connectar-se, a més de l'edat, gènere, posició social i ubicació. Això ens permet realitzar una segmentació més exhaustiva amb la finalitat d'arribar millor al nostre públic objectiu. Amb l’Inbound Marketing es creen continguts de valor per a un tipus d'usuaris concrets.
També ens permet ser més precisos a l'hora de crear campanyes. Podem crear anuncis de manera personalitzada que ofereixin un producte o servei en el moment que l'usuari l'estigui buscant.
Automatització i agilitat
L'automatització de la publicitat programàtica permet major agilitat en els processos de compra, perquè es mostren anuncis rellevants i afins per a l'usuari mentre navega. Això fa que hi hagi més interacció per part de l'usuari i així es millora el ràtio de clics sobre l’anunci.
Major abast
Amb aquest tipus de publicitat podem arribar a qualsevol part del món, amb anuncis en diverses xarxes publicitàries, canals i ubicacions geogràfiques.
Mesurament a temps real i optimització
Amb la publicitat programàtica s'obtenen moltes dades dels usuaris. Gràcies a aquestes dades podem saber si la campanya funciona, podrem ajustar-la i optimitzar-la. Aquests canvis poden fer-se en temps real; el temps de reacció és immediat. Això permet que hi hagi un major control de la publicitat i una optimització constant.
Conclusió
L'objectiu que es persegueix amb la publicitat programàtica és maximitzar l'efectivitat de la campanya, encara que això comporti mostrar l'anunci a un grup d'usuaris més reduït. L’anunciant sap que l'anunci es mostrarà a un públic interessat en el seu producte o servei, la qual cosa augmentarà el ràtio de conversió de compra.
* Servidor d'anuncis. Programa que permet gestionar els anuncis en els espais publicitaris dels diferents webs, cercadors, RRSS i Apps.
