Quina és la millor publicitat online?

02 Febrero 2021Màrqueting Digital

La publicitat a Internet o publicitat online es caracteritza per utilitzar la xarxa com a canal de comunicació. Existint multitud de plataformes per a això, com a blogs, xarxes socials, correus electrònics i més, és difícil decidir quina és la millor per al nostre negoci. Tanmateix, si estàs llegint això, és perquè tens clar que aquest tipus de campanyes són pràcticament imprescindibles si vols gaudir d'una bona posició en el mercat.

La millor publicitat online no existeix com a tal, depenent del tipus d'empresa i el públic al qual està dirigit el seu producte o servei, serà millor un mètode o un altre. Per a les empreses industrials es tracten missatges més personalitzats i especialitzats que els usats per altres empreses que es dirigeixen al consumidor final o B2C. Per aquesta mateixa raó és important una investigació prèvia sobre la pròpia empresa, el mercat i el nostre target. Si tenim aquests coneixements, sabrem quin és el millor canal per a arribar al nostre públic i quin format usar per a cridar la seva atenció.

Una vegada triat el canal pel qual ens comunicarem és hora de posar-se amb el contingut. El format que ha de presentar va estretament lligat als usuaris als quals ens volem dirigir i a la filosofia de la nostra empresa. Hem de tenir en compte el to del missatge, que pot ser més formal o més col·loquial, els colors usats (que estiguin relacionats amb l'empresa), les imatges (que encaixin en el context i siguin de qualitat) i un llarg etcètera. Com pots comprovar, la millor publicitat no és més que un treball de qualitat de recerca i creació.

Tipus de publicitat online

Normalment, en una campanya de publicitat online no sols es crea un format de publicitat, sinó que s'implementa una estratègia que abasta diferents tipus de publicitat. El treball conjunt de tots ells, ajuden a aconseguir els objectius definits. Per a això, és important que tots segueixin uns certs criteris i tinguin sinergia. Així, els resultats obtinguts seran més beneficiosos.

Vegem els tipus de publicitat que solem veure online:

• Email màrqueting: Consisteix a enviar correus electrònics als usuaris i oferir-los en ells productes, serveis, ofertes, subscripcions, etc. Els missatges personalitzats són els que tenen millor acceptació, oferint així contingut d'interès per a l'usuari.
• Publicitat en cercadors: També conegut com SEM (Search Engine Màrqueting o màrqueting en motors de cerca). Aquest tipus de publicitat sol funcionar mitjançant el pagament per clic (PPC) i ofereix aparèixer en els primers resultats d'una cerca rellevant de l'usuari. Això permet millorar el posicionament del teu web.
• Banner: Són espais, de diferents grandàries i formes, que es troben en llocs estratègics d'una pàgina web i que mostren anuncis. Aquests solen ser imatges fixes amb text, encara que també podem trobar vídeos. Normalment, en clicar sobre un banner, ens dirigirà a una pàgina web relacionada amb l'anunci. A més, els banners tenen la possibilitat de ser interactius, mostrant botons i elements amb els quals l'usuari pot interactuar.
• Xarxes socials: Usar les xarxes socials és una manera efectiva de comunicar-nos amb el nostre públic de manera reeixida. La majoria de les xarxes socials ofereixen promocionar els missatges o continguts, fent possible promocionar un post en Facebook, un tuit en Twitter o una instantània en Instagram.
• Pop-up: És una forma de publicitat intrusiva. Consisteix a fer aparèixer una finestra emergent en obrir una pàgina web o en fer clic en algun enllaç. Sol ser un tipus de publicitat que molesta als usuaris, sobretot si no s'empra de manera adequada. En aquestes finestres que apareixen de cop, podem trobar avisos d'ofertes, convidar a subscriure's a la newsletter, etc.
• Publicitat en blogs: Aquest és un gran mètode de publicitat ja que atreu al client oferint-li contingut d'interès. Emprant la tècnica del storytelling, podem fer publicitat alhora que estem oferint algun contingut que li interessi a l'usuari. A través de l'explicació d'una experiència o una reflexió, per exemple, podem parlar dels beneficis del nostre producte o servei per a la mateixa situació que estem explicant.
• Publicitat en vídeos: El consum de contingut audiovisual no deixa de créixer, sent els vídeos virals els que més impacten. Plataformes com Youtube o Vine es centren exclusivament en aquesta mena de contingut. La publicitat en ells, a més dels banners que es mostren, es poden trobar en el mateix contingut. Tutorials, reviews, trailers… Tots ells són una bona manera de cridar l'atenció del consumidor. A més, hi ha la possibilitat de la col·laboració amb youtubers especialitzats en algun sector. Aquests són una via eficient i ràpida d'arribar a una gran quantitat d'usuaris que comparteixen un mateix interès.
• Publicitat en dispositius mòbils: A més dels tipus de publicitat que hem comentat anteriorment, s'ha de tenir en compte que el format dels mateixos s'han d'adaptar als dispositius mòbils. Pel fet que aquests són els més utilitzats i les diferències de pantalles, hem d'assegurar-nos que els nostres anuncis funcionin i es vegin correctament en aquests dispositius.

Consells per a la teva publicitat online

Una vegada coneguda la publicitat online, els avantatges i la multitud d'opcions que ofereix, és hora de donar alguns consells que poden ajudar en la teva campanya de màrqueting online.

• Treballa en el teu lloc web. L'aparença de la web és molt important atès que és el primer que veu l'usuari. Has de mantenir la informació ben organitzada i no oblidis d'afegir un apartat perquè et puguin contactar fàcilment.
• Investiga el mercat. La competència, les tendències, les eines més usades… tot això ha de ser investigat de manera periòdica. Això ens permetrà estar actualitzats, preveure i actuar en conseqüència de la millor forma. És la millor manera d'aconseguir avantatge front la competència.
• Defineix els objectius. És important definir bé els objectius que perseguirem. Aquests han de ser realistes, mesurables i, per descomptat, assolibles.
• Treballa el disseny. El disseny del contingut de la publicitat online ha de generar una crida a l'acció (CTA) a l'usuari. Llavors, el contingut ha de ser impactant i d'interès per al públic objectiu mantenint-se també la personalitat de la companyia.
• Construeix la teva imatge de marca. La imatge de la nostra marca ha de ser present en cadascun dels anuncis que fem. El logo, els colors, la tipografia i tots els elements que ajuden a identificar-nos farà que relacionin millor el nostre producte o servei amb la nostra marca.
• Dóna el millor contingut per als teus usuaris. A més de ser un contingut d'interès per al públic objectiu de la nostra empresa, s'ha de parar esment al missatge que volem comunicar. Un missatge clar, de fàcil comprensió i concís ens donarà millors resultats.
• Fes seguiment de totes les teves campanyes. Mesurar els resultats de totes les nostres accions ens permetrà fer els canvis necessaris en el moment precís, assegurant sempre els millors resultats per a les nostres inversions.

Avantatges d'anunciar-te a Internet

Anunciar-se en les xarxes atorga grans avantatges per a qualsevol empresa. Gràcies a l'ús massiu i continu de la xarxa pels usuaris, la publicitat en aquest mitjà ha augmentat de manera exponencial. Actualment, qualsevol empresa compta amb algun tipus de publicitat online, ja que mostrar-se en internet és pràcticament un requisit si volem donar-nos a conèixer en el mercat.

Si encara no comptes amb un pla de publicitat online, et comptem per què hauries de fer-lo:

• Guanya notorietat. Permet donar a conèixer la nostra marca, empresa o producte abastant una gran part del mercat de forma gairebé instantània. No importa el lloc ni l'hora, qualsevol persona amb un punt d'accés a la xarxa podrà ser connectada.
• Baixos costos. És un tipus de publicitat molt més econòmica que la publicitat tradicional.
• Fàcil de crear. Existeixen molts programes i plataformes que fan que els anuncis en internet siguin senzills de dissenyar i implementar.
• Flexibilitat. Permet fer canvis en la campanya de manera senzilla, ràpida i en qualsevol moment gràcies a la gran accessibilitat d'aquesta.
• Mesurament dels resultats. Les campanyes de publicitat online són possibles d'analitzar de manera detallada i en temps real. Sent fàcil calcular de manera fiable el retorn de la inversió (ROI) de cada anunci, l'eficàcia d'aquests, el seguiment del comportament dels usuaris per la nostra web i molt més.

Les campanyes de publicitat online són llavors una gran eina per a millorar el nostre número de leads i vendes. A causa de tots els avantatges comentats anteriorment, qualsevol empresa pot fer ús d'ella i aconseguir bons resultats de manera més o menys ràpida. El màrqueting digital obre les portes a multitud d'opcions per a comunicar, vendre i donar el millor servei als nostres clients i aquí, a BCM Marketing, sabem com treure-li profit.

En definitiva, la millor publicitat online és aquella que transmet de manera correcta allò que volem comunicar a qui volem dirigir-nos. Quan es tracta de dirigir-se a altres empreses (màrqueting B2B), és més complex en comparació amb la comunicació a grans masses de consumidors. No obstant això, en BCM Marketing sabem com podem ajudar-te. Contacta amb nosaltres i comença a destacar en l’entorn digital.