Publicitat display: tot el que has de saber
A més dels anuncis que podem introduir en els resultats del cercador quan un usuari fa una cerca relacionada amb els nostres productes, la publicitat en la xarxa de display és una altra de les accions més efectives del programa publicitari de Google.
Els anuncis display són aquells que apareixen en forma de bàner, vídeo o text en els llocs web que formen part del programa AdSense de Google: milions de blogs, revistes digitals, pàgines personals, etc. que reserven dins dels seus continguts espais publicitari a Google.
Es calcula que a través d'ells podem arribar a 3 de cada quatre usuaris d'internet. Usuaris que es troben en totes les fases del procés de compra, per la qual cosa els anuncis de display són una eina fantàstica al llarg de tot el *funnel. La xarxa de display de Google és la millor cobertura de qualsevol plataforma publicitària online.
Quan farem una campanya de màrqueting display
Utilitzarem una campanya d'anuncis display quan:
- Tinguem objectius estratègics enfocats al branding, la visibilitat de la marca i la notorietat.
- Llancem productes o serveis nous.
- Necessitem utilitzar anuncis més creatius, que incloguin imatge o vídeo, per a fer més atractiva la publicitat.
- Venguem productes amb un procés de compra llarg, com és el cas de les empreses industrials i B2B.
- Vulguem arribar a persones que no ens estan buscant de manera activa però sabem que tenen un punt de dolor que podem solucionar-los.
Objectius d'una campanya displayy
La xarxa de display de Google permet triar entre diferents objectius de màrqueting, a partir dels quals s'ajusta cada campanya:
- Oportunitat de vendes
- Trànsit al lloc web
- Consideració de la marca i del producte
- Notorietat de marca i cobertura
Filtres de segmentació per a la publicitat display
Per a assegurar-nos que la nostra campanya de display arriba al nostre target, Google ofereix una sèrie de filtres de segmentació combinables entre si:
- Paraules clau: Google Ads buscarà llocs web que incloguin les teves paraules clau, a més d'audiències interessades en elles.
- Emplaçaments: pots triar els llocs web i les seccions dels llocs web on vols que aparegui el teu anunci.
- Temes: serveix perquè els teus anuncis es publiquin en llocs que tractin temàtiques iguals, similars o afins a les de la teva marca o producte.
- Audiències personalitzades: combinant els interessos del teu target i les webs que acostumen a visitar. Pots introduir fins a deu trets que caracteritzin al teu buyer persona per a assegurar-te la màxima precisió i maximitzar les probabilitats que aconseguir conversions.
- Remarketing: consisteix a fer arribar un nou impacte publicitari a usuaris que prèviament ja han visitat el teu lloc web però no han convertit, un segment amb un gran valor potencial ja que es troben en un moment més avançat del viatge del comprador. La personalització d'aquestes campanyes pot aconseguir uns nivells molt alts: mostrant un producte que han visitat o fins i tot recordant-li a l'usuari que ha deixat un carret abandonat en el teu ecommerce. A BCM Marketing sempre recomanem realitzar campanyes de remarketing pels seus costos molt assumibles i la seva alta notorietat.
- Dades demogràfiques: segmentació geogràfica, per edat i per idioma per a adaptar el teu missatge al màxim als interessos de l'usuari. És un tipus de segmentació pràcticament imprescindible en totes les campanyes de màrqueting display.
Finalment una altra forma de segmentació són les exclusions, amb les quals pots especificar quines paraules clau, emplaçaments, interessos, usuaris de remarketing o caracteristicas demogràfiques vols evitar en la teva campanya.
Els bàners fets fàcils: anuncis adaptables
La xarxa de display de Google ofereix una gran varietat de formats i grandàries per als anuncis. És un gran esforç dissenyar una creativitat específica per a cadascuna de les tipologies de bàner. La bona notícia és que pots saltar-te aquesta part gràcies als anuncis adaptables.
Amb aquesta funcionalitat, només has de pujar fotografies i textos en diferents grandàries i longituds, i Google s'encarregarà de combinar-los entre si per a adaptar-los a cada espai en el qual aparegui la teva publicitat display.
Estàs pensant a posar en marxa una campanya d'anuncis display per al teu negoci? Si et sents aclaparat per la quantitat d'opcions que ofereix Google Ads i vols assegurar-te de no malgastar la teva inversió, contacta amb nosaltres i et dissenyarem una campanya a mesura del teu pressupost i necessitats.
