Seleccionar página
Agosto 20, 2020
Compartir:


Publicitat display: tot el que has de saber

A més dels anuncis que podem introduir en els resultats del cercador quan un usuari fa una cerca relacionada amb els nostres productes, la publicitat en la xarxa de display és una altra de les accions més efectives del programa publicitari de Google.

Els anuncis display són aquells que apareixen en forma de bàner, vídeo o text en els llocs web que formen part del programa AdSense de Google: milions de blogs, revistes digitals, pàgines personals, etc. que reserven dins dels seus continguts espais publicitari a Google.

Es calcula que a través d'ells podem arribar a 3 de cada quatre usuaris d'internet. Usuaris que es troben en totes les fases del procés de compra, per la qual cosa els anuncis de display són una eina fantàstica al llarg de tot el *funnel. La xarxa de display de Google és la millor cobertura de qualsevol plataforma publicitària online.

Quan farem una campanya de màrqueting display

Utilitzarem una campanya d'anuncis display quan:

  • Tinguem objectius estratègics enfocats al branding, la visibilitat de la marca i la notorietat. 
  • Llancem productes o serveis nous. 
  • Necessitem utilitzar anuncis més creatius, que incloguin imatge o vídeo, per a fer més atractiva la publicitat. 
  • Venguem productes amb un procés de compra llarg, com és el cas de les empreses industrials i B2B.
  • Vulguem arribar a persones que no ens estan buscant de manera activa però sabem que tenen un punt de dolor que podem solucionar-los

Objectius d'una campanya display

La xarxa de display de Google permet triar entre diferents objectius de màrqueting, a partir dels quals s'ajusta cada campanya:

  • Oportunitat de vendes 
  • Trànsit al lloc web 
  • Consideració de la marca i del producte 
  • Notorietat de marca i cobertura

Filtres de segmentació per a la publicitat display

Per a assegurar-nos que la nostra campanya de display arriba al nostre target, Google ofereix una sèrie de filtres de segmentació combinables entre si:

  • Paraules clau: Google Ads buscarà llocs web que incloguin les teves paraules clau, a més d'audiències interessades en elles. 
  • Emplaçaments: pots triar els llocs web i les seccions dels llocs web on vols que aparegui el teu anunci.
  • Temes: serveix perquè els teus anuncis es publiquin en llocs que tractin temàtiques iguals, similars o afins a les de la teva marca o producte. 

  • Audiències personalitzades: combinant els interessos del teu target i les webs que acostumen a visitar. Pots introduir fins a deu trets que caracteritzin al teu buyer persona per a assegurar-te la màxima precisió i maximitzar les probabilitats que aconseguir conversions.

  • Remarketing: consisteix a fer arribar un nou impacte publicitari a usuaris que prèviament ja han visitat el teu lloc web però no han convertit, un segment amb un gran valor potencial ja que es troben en un moment més avançat del viatge del comprador. La personalització d'aquestes campanyes pot aconseguir uns nivells molt alts: mostrant un producte que han visitat o fins i tot recordant-li a l'usuari que ha deixat un carret abandonat en el teu ecommerce. A BCM Màrqueting sempre recomanem realitzar campanyes de remarketing pels seus costos molt assumibles i la seva alta notorietat.

  • Dades demogràfiques: segmentació geogràfica, per edat i per idioma per a adaptar el teu missatge al màxim als interessos de l'usuari. És un tipus de segmentació pràcticament imprescindible en totes les campanyes de màrqueting display.

Finalment una altra forma de segmentació són les exclusions, amb les quals pots especificar quines paraules clau, emplaçaments, interessos, usuaris de remarketing o caracteristicas demogràfiques vols evitar en la teva campanya.

Els bàners fets fàcils: anuncis adaptables

La xarxa de display de Google ofereix una gran varietat de formats i grandàries per als anuncis. És un gran esforç dissenyar una creativitat específica per a cadascuna de les tipologies de bàner. La bona notícia és que pots saltar-te aquesta part gràcies als anuncis adaptables. 

Amb aquesta funcionalitat, només has de pujar fotografies i textos en diferents grandàries i longituds, i Google s'encarregarà de combinar-los entre si per a adaptar-los a cada espai en el qual aparegui la teva publicitat display. 

Estàs pensant a posar en marxa una campanya d'anuncis display per al teu negoci? Si et sents aclaparat per la quantitat d'opcions que ofereix Google Ads i vols assegurar-te de no malgastar la teva inversió, contacta amb nosaltres i et dissenyarem una campanya a mesura del teu pressupost i necessitats.




Portem 25 anys realitzant projectes de màrqueting, visiti el nostre portfoli de projectes.

Entrades relacionades
SEO, SEM i AdWords. Per on començar?

SEO, SEM i AdWords. Per on començar?

SEO, SEM… Què s’ha de fer? L’optimització per motors de reserca cada cop ofereix millors possibilitats, per això cada cop més escoltem les sigles SEO (Search Engine Optimization) i SEM (Search ...

llegir més
Agencia Marketing Barcelona - BCM Marketing

Segueix-nos en xarxes socials

Et mantenim informat

Suscriute ara a la nostre newsletter i t'informarem de totes les nostres novetats.


Has d'acceptar la política de privacitat


Subscriu-te

La informació que envies a través d’aquest formulari és de caràcter personal i, per tant, necessitem recordar-te els drets que tens en matèria de protecció de dades. El responsable. T’informem que les teves dades seran tractades per BCM Integra Comunicació com a responsable d’aquesta web. La finalitat. Et demanem el teu nom, correu i telèfon en aquest formulari per poder respondre a la teva consulta; mitjançant l’enviament d’aquesta informació NO estaràs subscrivint-te a cap llista de correu ni rebràs notícies comercials de forma periòdica. Legitimació. En marcar la casella de verificació que figura més amunt estàs donant el teu consentiment perquè les teves dades siguin tractades d’acord amb la finalitat d’aquest formulari que figura en la nostra política de privadesa. Clic aquí per llegir-la. Seguretat. Les dades que enviïs estaran segurs i seran emmagatzemats en les nostres oficines de c/ Rifanyes, 14, esc A, local 7, Cardedeu, Barcelona, que compleix amb els màxims nivells de seguretat. Drets. Podràs exercitar els teus drets d’accés, rectificació, limitació i suprimir les teves dades enviant un correu electrònic a legal # bcm-mkt * com

^

Les galetes tècniques són estrictament necessàries perquè la nostra pàgina web funcioni i hi puguis navegar. Aquest tipus de galetes són les que, per exemple, ens permeten identificar-te, donar-te accés a determinades parts restringides de la pàgina si fos necessari, o recordar diferents opcions o serveis que ja has seleccionat, com les teves preferències de privacitat. Per això, estan activades per defecte, i no és necessària la teva autorització al respecte. A través de la configuració del teu navegador, pots bloquejar o alertar de la presència d’aquest tipus de galetes, si bé aquest bloqueig afectarà el correcte funcionament de les diferents funcionalitats de la nostra pàgina web.


Les galetes d’anàlisi ens permeten estudiar la navegació dels usuaris de la nostra pàgina web en general (per exemple, quines seccions de la pàgina són les més visitades, quins serveis s’utilitzen més i si funcionen correctament, etc.). A partir de la informació estadística sobre la navegació a la nostra pàgina web, podem millorar tant el propi funcionament de la pàgina com els diferents serveis que ofereix. Per tant, aquestes galetes no tenen una finalitat publicitària, sinó que únicament serveixen perquè la nostra pàgina web funcioni millor i s’adapti als nostres usuaris en general. Activant-les contribuiràs a aquesta millora continua. Pots activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, ja que estan desactivades per defecte.


Les galetes d’anàlisi ens permeten estudiar la navegació dels usuaris de la nostra pàgina web en general (per exemple, quines seccions de la pàgina són les més visitades, quins serveis s’utilitzen més i si funcionen correctament, etc.). A partir de la informació estadística sobre la navegació a la nostra pàgina web, podem millorar tant el propi funcionament de la pàgina com els diferents serveis que ofereix. Per tant, aquestes galetes no tenen una finalitat publicitària, sinó que únicament serveixen perquè la nostra pàgina web funcioni millor i s’adapti als nostres usuaris en general. Activant-les contribuiràs a aquesta millora continua. Pots activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, ja que estan desactivades per defecte.


Les galetes de funcionalitat ens permeten recordar les teves preferències, per personalitzar a la teva mida determinades característiques i opcions generals de la nostra pàgina web, cada vegada que hi accedeixis (per exemple, l’idioma en què se’t presenta la informació, les seccions marcades com a favorites, el teu tipus de navegador, etc.). Per tant, aquest tipus de galetes no tenen una finalitat publicitària, sinó que activant-les milloraràs la funcionalitat de la pàgina web (per exemple, adaptant-se al teu tipus de navegador) i la seva personalització d’acord amb les teves preferències (per exemple, presentant la informació en l’idioma que hagis triat en anteriors ocasions), fet que contribuirà a la facilitat, usabilitat i comoditat de la nostra pàgina durant la teva navegació. Pots activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, ja que estan desactivades per defecte.


Les galetes de publicitat ens permeten la gestió dels espais publicitaris inclosos a la nostra pàgina web d’acord amb criteris com el contingut mostrat o la freqüència en què es mostren els anuncis. Així per exemple, si se t’ha mostrat vàries vegades un mateix anunci a la nostra pàgina web, i no has mostrat un interès personal fent-hi clic, aquest no tornarà a aparèixer. En resum, activant aquest tipus de galetes, la publicitat mostrada a la nostra pàgina web serà més útil i diversa, i menys repetitiva. Pots activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, ja que estan desactivades per defecte.
Perquè ho entenguis de forma molt senzilla, et posarem un exemple fictici: si les teves últimes cerques a la web estiguessin relacionades amb la literatura de suspens, et mostraríem publicitat sobre llibres de suspens. Por tant, activant aquest tipus de galetes, la publicitat que et mostrem a la nostra pàgina web no serà genèrica, sinó que estarà orientada a les teves cerques, gustos i interessos, i per tant, ajustades exclusivament a tu. Pots activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, ja que estan desactivades per defecte.

GUARDAR

Benvingut/da a la informació bàsica sobre galetes de la pàgina web responsabilitat de: BCM INTEGRA COMUNICACIÓN S.L.,
Una cookie o galeta informàtica és un petit arxiu d’informació que es guarda al teu ordinador, “smartphone” o tauleta cada vegada que visites la nostra pàgina web. Algunes cookies poden ser nostres i altres pertanyen a empreses externes que presten serveis per a la nostra pàgina web.
Les cookies poden ser de varis tipus: les cookies tècniques són necessàries per a que la nostra pàgina web pugui funcionar, no necessiten de la teva autorització i són les úniques que tenim activades per defecte. La resta de cookies serveixen per a millorar la nostra pàgina web, per a personalitzar-la en base a les teves preferències, o per a mostrar-te publicitat ajustada a les teves cerques, gustos o interessos personals. Pots acceptar totes aquestes cookies prement el botó ACCEPTAR o configurar-les o rebutjar el seu ús fent clic a l’apartat CONFIGURACIÓ DE COOKIES.
Si vols més informació, consulta la POLÍTICA DE COOKIES de la nostra pàgina web.