Seleccionar página
Abril 29, 2015
Compartir:


Què és el neuromàrqueting?

Consum per seducció.

Un nou sistema d’investigació de la publicitat, el neuromàrqueting, que permet revelar la relació entre la ment i la conducta dels consumidors. Això ha generat una gran expectativa sobre les seves possibilitats.

Això és, investigar i estudiar processos cerebrals, per llegir la ment i conèixer els seus desitjos per millorar les tècniques i recursos publicitaris.

Kevin Randall defineix el neuromàrqueting com “la pràctica d’utilitzar tecnologia per mesurar l’activitat cerebral en els consumidors per utilitzar aquesta informació en el desenvolupament de productes i comunicacions”.

Un dels exemples més coneguts és el “Desafiament Pepsi” en el que es demana a un grup de persones que provin dues begudes diferents, Pepsi i Coca-cola, en la gran majoria dels casos es va escollir Pepsi (encara que no fos líder al mercat). Però amb el temps, un conegut neuròleg va voler repetir l’experiment, es va tornar a donar les begudes a un grup de persones, en aquest cas dient el nom de la marca de cadascuna. Al escoltar els noms, a les persones se li activaven diverses zones del cervell, i com era d’esperar la gran majoria va escollir Coca-cola.

Existeixen diferents tècniques per obtenir la informació i saber com un estímul com per exemple un spot, o una imatge, afecta al consumidor.

  • La ressonància Magnètica Funcional (fMRI).
  • Magnetoencefalografia (MEG).
  • Electromiografia (EMG).
  • Ritme cardíac.

Les aplicacions del neuromàrqueting poden anar des de testejar els anuncis de televisió, fins a saber quant es parlarà de l’anunci (com per exemple un anunci viral) o comprovar la solidesa d’una marca amb el consumidor habitual.

Això demostra que les decisions dels consumidors es basen en sensacions subjectives,  que estan vinculades a estímuls sensorials que s’activen en el moment de consumir.

Així que el neuromàrqueting ens diu com funciona una acció de màrqueting mitjançant un estudi dels nostres estímuls i en comparació amb altres mètodes tradicionals de màrqueting, aquest ofereix la possibilitat de censar el que de forma inconscient pensem.




Vols saber més? Pots llegirmés articles i veure tot el que fem.

Entrades relacionades
SEO, SEM i AdWords. Per on començar?

SEO, SEM i AdWords. Per on començar?

SEO, SEM… Què s’ha de fer? L’optimització per motors de reserca cada cop ofereix millors possibilitats, per això cada cop més escoltem les sigles SEO (Search Engine Optimization) i SEM (Search ...

llegir més
Com afecta la reputació <em>online</em>?

Com afecta la reputació online?

Internet i el seu poder. Avui dia les empreses que no apareixen a internet, no existeixen. Però encara hi ha alguna cosa pitjor, no tenir presència online i ser criticades. La reputació online és ...

llegir més
Agencia Màrqueting Barcelona - BCM Marketing

Segueix-nos en xarxes socials

Et mantenim informat

Suscriute ara a la nostre newsletter i t'informarem de totes les nostres novetats.


Has d'acceptar la política de privacitat


Subscriu-te

La informació que envies a través d’aquest formulari és de caràcter personal i, per tant, necessitem recordar-te els drets que tens en matèria de protecció de dades. El responsable. T’informem que les teves dades seran tractades per BCM Integra Comunicació com a responsable d’aquesta web. La finalitat. Et demanem el teu nom, correu i telèfon en aquest formulari per poder respondre a la teva consulta; mitjançant l’enviament d’aquesta informació NO estaràs subscrivint-te a cap llista de correu ni rebràs notícies comercials de forma periòdica. Legitimació. En marcar la casella de verificació que figura més amunt estàs donant el teu consentiment perquè les teves dades siguin tractades d’acord amb la finalitat d’aquest formulari que figura en la nostra política de privadesa. Clic aquí per llegir-la. Seguretat. Les dades que enviïs estaran segurs i seran emmagatzemats en les nostres oficines de c/ Rifanyes, 14, esc A, local 7, Cardedeu, Barcelona, que compleix amb els màxims nivells de seguretat. Drets. Podràs exercitar els teus drets d’accés, rectificació, limitació i suprimir les teves dades enviant un correu electrònic a legal # bcm-mkt * com

^