CONTACTE
Has d'acceptar la política de privacitat

La informació que envies a través d’aquest formulari és de caràcter personal i, per tant, necessitem recordar-te els drets que tens en matèria de protecció de dades. El responsable. T’informem que les teves dades seran tractades per BCM Integra Comunicación S.L. com a responsable d’aquesta web. La finalitat. Et demanem el teu nom, correu i telèfon en aquest formulari per poder respondre a la teva consulta; mitjançant l’enviament d’aquesta informació NO estaràs subscrivint-te a cap llista de correu ni rebràs notícies comercials de forma periòdica. Legitimació. En marcar la casella de verificació que figura més amunt estàs donant el teu consentiment perquè les teves dades siguin tractades d’acord amb la finalitat d’aquest formulari que figura en la nostra política de privadesa.

Què és i com fer un mapa de posicionament per la teva marca

Què és i com fer un mapa de posicionament per la teva marca

A quina empresa industrial no li agradaria saber com està posicionada la seva marca, productes i/o serveis des d'un punt de vista del consumidor, i quin valor li donen? En aquest article de BCM Marketing t'ho expliquem tot sobre com fer un mapa de posicionament!

Què és un mapa de posicionament?

Un mapa de posicionament és la manera visual de representar mitjançant dos plans el posicionament de la imatge que ocupa la teva marca, producte o servei en les ments dels consumidors i usuaris, en comparació amb la competència. És, per tant, subjectiu i pot variar en funció de la persona.

Des d'un punt de vista empresarial, aquesta eina té com a funció ajudar empreses industrials a saber quina és la seva posició actual per a prendre unes certes mesures i/o estratègies per a alçar la seva marca, producte o servei dins del sector industrial.

Normalment s'utilitza quan vols fer una estratègia de Màrqueting, ja que amb aquesta eina més l'ajuda de l'Anàlisi DAFO o FODA de la teva empresa, aconseguiràs aconseguir els teus objectius proposats.

Sigles de l'Anàlisi DAFO:

Feblesa: Aspecte negatiu de l'entorn intern.
Amenaça: Aspecte negatiu de l'entorn exterior.
Fortaleses: Aspecte positiu de l'entorn intern.
Oportunitats: Aspecte positiu de l'entorn exterior.

 

Com fer un mapa de posicionament?

Per a elaborar un mapa de posicionament, se seleccionen els dos atributs més característics de la marca o producte, o aquells dels quals volem saber el nostre posicionament. Aquests s'organitzen en un gràfic amb dos eixos (X, I).

Aquesta eina posa en relleu els atributs del nostre producte o marca respecte dels competidors i per tant també serveix per a detectar possibles espais que no estan ocupats per cap marca o producte.

Quan s'ha determinat la posició dels productes competidors i la del producte ideal s'inicia una segona fase, en la qual se selecciona l'alternativa de posicionament més interessant.

Una vegada tenint totes les dades claus a exposar, pots prosseguir a crear el mapa gràfic, aquest consisteix en:

  • Per a crear el mapa de posicionament has de dibuixar en una plantilla dos eixos (X, I), formant una creu. Aquests serien els atributs triats

Ex: Y= Qualitat; X=Preu

  • A cada extrem de l'eix se'ls assignarà un nivell per a posicionar adequadament a cada marca o producte, és a dir, + (alt) y - (baix)

Ex.: Y(+), X(+) = Alta qualitat, Preu alt

Y(+), X(-) = Alta qualitat, Preu baix

Y(-), X(+) = Baixa qualitat, Preu alt

Y(-), X(-) = Baixa qualitat, Preu baix

                         

  • Després d'organitzar tot el mapa, posiciones les marques o productes en el quadrant que millor els identifiqui.

                          

A partir de la informació que proporcionen els mapes de posicionament es pot decidir si hi ha un espai per a posicionar el producte específic que vols comparar o si caldria buscar en un altre mercat o en un altre segment.

Formular el posicionament consisteix a apel·lar als beneficis del producte, el nivell de preus, la identificació amb un públic determinat, l'adequació al tipus i al moment de consum i la identificació amb la marca.

 

Avantatges de crear un mapa de posicionament

  • Un bon posicionament de la teva marca, generarà beneficis en augment a la teva empresa industrial.
  • Ajuda a conèixer la competència, i estar al corrent d'ella.
  • Ajuda al fet que els teus usuaris i consumidors et posicionin millor en la seva ment.
  • Una millor visualització de les dades.
  • T'ajuda a saber en quina posició es troba la teva empresa industrial, i quines mesures de màrqueting has de prendre per a millorar-ho.
  • Saber si la teva marca o producte està al corrent de les demandes i tendències del mercat.
  • Avaluar el rendiment de les teves campanyes.

 

Elements claus per a un posicionament

El posicionament de la marca o producte ens serveix com hem dit per a diferenciar-nos de la competència i representar la nostra proposta de valor. Si aconseguim obtenir un bon posicionament obtindrem un avantatge competitiu.

Per a tenir un bon posicionament cal tenir en compte:

  • Atributs: S'associa un atribut d'un producte amb un benefici per al client, per la qual cosa és vital identificar i comunicar amb claredat quin és aquest atribut.
  • Preu i Qualitat: El preu influeix en la percepció de qualitat que té un producte o marca, aquest és un dels atributs més utilitzats per a fer comparacions dins del mercat industrial.
  • Ús o aplicació: L'èmfasi en l'ús pot ser un mitjà eficaç per a posicionar un producte. Destaca com i on s'utilitza el producte amb l'objectiu de demostrar que aquest ús o aplicació és millor que la competència.
  • Producte: L'objectiu d'aquest és ser líder en la categoria industrial.
  • Emoció: Amb aquest punt se li posa l'èmfasi en la manera en la qual el producte fa sentir als clients.

En BCM Marketing tenim els coneixements i habilitats necessaris per a ajudar-te a obtenir un bon posicionament. No dubtis a posar-te en contacte amb nosaltres si tens algun dubte sobre el posicionament de la teva marca i com millorar-lo.


Les cookies tècniques són estrictament necessàries perquè la nostra pàgina web funcioni i puguis navegar-hi. Aquest tipus de cookies són les que, per exemple, ens permeten identificar-te, donar-te accés a determinades parts restringides de la pàgina si calgués, o recordar diferents opcions o serveis ja seleccionats per tu, com les teves preferències de privadesa. Per això, estan activades per defecte, i no és necessària la teva autorització sobre això. A través de la configuració del teu navegador, pots bloquejar o alertar de la presència d'aquest tipus de cookies, si bé aquest bloqueig afectarà el funcionament correcte de les diferents funcionalitats de la nostra pàgina web.


Les galetes d'anàlisi ens permeten estudiar la navegació dels usuaris de la nostra pàgina web en general (per exemple, quines seccions de la pàgina són les més visitades, quins serveis es fan servir més i si funcionen correctament, etc.). A partir de la informació estadística sobre la navegació a la nostra pàgina web, podem millorar tant el propi funcionament de la pàgina com els diferents serveis que ofereix. Per tant, aquestes galetes no tenen una finalitat publicitària, sinó que únicament serveixen perquè la nostra pàgina web funcioni millor, adaptant-se als nostres usuaris en general. Activant-les contribuiràs a aquesta millora contínua. Podeu activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, estant desactivades per defecte.


Les cookies de funcionalitat ens permeten recordar les teves preferències, per personalitzar a la teva mida determinades característiques i opcions generals de la nostra pàgina web, cada vegada que hi accedeixis (per exemple, l'idioma en què se't presenta la informació, les seccions marcades com preferides, el teu tipus de navegador, etc.). Per tant, aquest tipus de galetes no tenen una finalitat publicitària, sinó que activant-les milloraràs la funcionalitat de la pàgina web (per exemple, adaptant-se al teu tipus de navegador) i la personalització de la mateixa en base a les teves preferències (per exemple, presentant la informació en l'idioma que hagis triat anteriorment), la qual cosa contribuirà a la facilitat, usabilitat i comoditat de la nostra pàgina durant la teva navegació. Podeu activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, estant desactivades per defecte.


Les galetes de publicitat ens permeten la gestió dels espais publicitaris inclosos a la nostra pàgina web en base a criteris com el contingut mostrat o la freqüència en què es mostren els anuncis. Així, per exemple, si se t'ha mostrat diverses vegades un mateix anunci a la nostra pàgina web, i no has mostrat un interès personal fent-hi clic, aquest no tornarà a aparèixer. En resum, activant aquest tipus de cookies, la publicitat mostrada a la nostra pàgina web serà més útil i diversa, i menys repetitiva. Podeu activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, estant desactivades per defecte.


Les cookies de publicitat comportamental ens permeten obtenir informació basada en l'observació dels teus hàbits i comportaments de navegació a la web, per tal de poder mostrar continguts publicitaris que s'ajustin millor als teus gustos i interessos personals. Perquè ho entenguis de manera molt senzilla, et posarem un exemple fictici: si les teves darreres cerques a la web estiguessin relacionades amb literatura de suspens, et mostraríem publicitat sobre llibres de suspens. Per tant, activant aquest tipus de cookies, la publicitat que us mostrem a la nostra pàgina web no serà genèrica, sinó que estarà orientada a les vostres cerques, gustos i interessos, ajustant-se per tant exclusivament a tu. Podeu activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, estant desactivades per defecte.
Perquè ho entenguis de manera molt senzilla, et posarem un exemple fictici: si les teves darreres cerques a la web estiguessin relacionades amb literatura de suspens, et mostraríem publicitat sobre llibres de suspens. Per tant, activant aquest tipus de cookies, la publicitat que us mostrem a la nostra pàgina web no serà genèrica, sinó que estarà orientada a les vostres cerques, gustos i interessos, ajustant-se per tant exclusivament a tu. Pots activar o desactivar aquestes cookies marcant la casella corresponent, i

GUARDAR

BCM Integra Comunicación, S.L. utilitza cookies pròpies i de tercers per garantir el bon funcionament de la web, recollir informació sobre el seu ús i personalitzar la teva navegació. Prem “Acceptar” si acceptes totes les galetes.

También puedes configurar o rechazar las cookies clicando en CONFIGURAR
u obtener más información en nuestra POLÍTICA DE COOKIES.
X