Sobreviure als Updates de Google
Segons Google “l'objectiu (d'aquesta update) és millorar la qualitat de la cerca mostrant menys contingut que sembli creat per a atreure clics i més contingut que resulti útil als usuaris”, però què hi ha realment darrere de tantes actualitzacions?
En els últims dos anys, Google ha llançat més d'un Core Update (actualització de l'algorisme) que ha deslligat la bogeria en els professionals del màrqueting. Normalment, aquestes actualitzacions es despleguen en dues setmanes, però l'última va començar el 5 de març i va acabar el 19 d'abril. Quan això passa tots els llocs web es veuen afectats i quan acaba el procés intenten tornar a la normalitat, però mentrestant s'ha perdut trànsit i ingressos.
Imagineu-vos les repercussions d'un update que té una durada de mes i mig!
Però la cosa no acaba aquí. Encara que alguns diguin el contrari, recuperar-se d'una actualització d'aquest tipus pot portar mesos, fins i tot més d'un any. Quan aquestes actualitzacions són recurrents en el temps, les empreses no tenen la capacitat de reparar els danys i això comporta pèrdues milionàries. Això repercuteix negativament en la visibilitat dels llocs web i per a tornar als nivells pre-actualització és necessari un canvi d'estratègia, que implica un esforç major per als SEOs.
La desfeta dels llocs web
Com ja és sabut, Google fa actualitzacions regularment, que segons ells, són per a millorar la qualitat i la seguretat en la xarxa. Segur?
Al 2022 va haver-hi dues actualitzacions principals dels algorismes, anomenades Helpful Content Update (HCU). Al 2023 ni va haver quatre, més una de contingut útil i al 2024, de moment, en portem una. Va ser en l'actualització de setembre del 2023 on els llocs webs van tenir una desfeta enorme en el seu índex de visibilitat que avui dia les empreses no han pogut solucionar.
I pel que ha vingut després, segueixen sense poder resoldre perquè les actualitzacions no han cessat. Així no hi ha qui remunti!
Core Update de març
Però, què té de diferent l'actualització de març? Com ja hem comentat anteriorment, la durada ha estat anòmala, arribant a ser de 46 dies quan normalment son 15. A més, no n’ha arribat una, sinó dues actualitzacions alhora, per si era poc. D'una banda tenim el Core Update i per l'altra el Spam Update.
Core Update
Amb aquesta actualització es vol potenciar als llocs web amb continguts útils per als usuaris i afeblir aquells que utilitzin la IA per a crear continguts buits i de poc valor.
En què es basen per dir que no és contingut de qualitat? Utilitzar la IA no implica tenir contingut de mala qualitat. No negarem que la IA és una eina que pot ajudar a redactar continguts i és aconsellable que algú que entengui del tema el revisi, però podem afirmar que tot el que redacta la IA és de baixa qualitat?
A més, el més greu d'aquesta update és que no sols afecta a les pàgines creades amb IA, sinó que arrossega al conjunt de la web encara que el contingut sigui útil i de qualitat. Les SERPs de baixa qualitat també s'han vist afectades.
Spam Update
Amb aquesta actualització es vol acabar amb algunes pràctiques SEO inapropiades que van a l'alça (abús de dominis caducats, de continguts i de reputació del lloc).
Són necessaris els Update de Google
Segons Google aquests Updates són necessaris per a poder augmentar la qualitat dels resultats en el cercador.
L'actualització de març està causant un maldecap a tots els editors de contingut web. Des de Google, l'ús de la IA es veu com una pràctica nociva i la tracta amb el mateix rigor que el spam.
Els algorismes de Google cada vegada són més eficaços i els llocs desindexats per l'ús de la IA en els seus continguts són més freqüents. Les penalitzacions de grans webs ja han començat i no es veu un final.
Conclusió
La finalitat de Google és treure els continguts poc útils de les xarxes, però amb tantes actualitzacions s'està portant per davant la seva credibilitat. Ja són pocs els que creuen que Google actua així tan sols per protegir els usuaris. Amb l'arribada de la IA s'ha obert un món i, tant si ens agrada com si no, ha arribat per a quedar-se i, per molt que es penalitzi el seu ús, es continuarà utilitzant.
Amb tots aquests moviments, Google dona ales als grans mitjans a sortir ben posicionats, mentre que aquelles empreses que porten contingut de qualitat i d'interès als usuaris es veuen relegats a posicions menys avantatjoses.
Hem d'estar preparats per al que pugui venir en el pròxim Core Update de juliol i agost. Google vol netejar la xarxa de contingut de baixa qualitat i s'emportarà per davant a tot aquell que faci mala praxi tant amb la IA o com l'ús de llocs que manipulin les classificacions de cerca.
Si la teva empresa ha sofert aquests efectes i necessites que torni als nivells d'abans de totes aquestes actualitzacions, BCM Marketing pot ajudar-te. Contacta amb nosaltres i et donarem una solució.
