Seleccionar página
Mayo 28, 2019
Compartir:


Estratègies LinkedIn Ads vs Google Ads

Google Ads vs LinkedIn Ads en estratègies B2B

Són les dues principals plataformes de publicitat online B2B i les dues tenen els seus pros i les seves contres. La clau està a combinar totes dues per avançar en els objectius de la nostra estratègia de màrqueting 360.

Brand awareness

LinkedIn Ads: Dels tres tipus de campanyes existents a LinkedIn Ads, les més adequades per aconseguir brand awareness són:

  • Campanya de contingut patrocinat: publicacions promocionades que apareixeran en el mur dels usuaris que compleixin amb la nostra segmentació.
  • Campanya d'anunci de text: anuncis que apareixen en la barra lateral.

Google Ads: És molt eficaç per a promocionar una empresa o producte directament pel que fa a branding, o fins i tot per a situar-nos pel damunt de la competència.
Segons l'objectiu de màrqueting, optarem per un tipus de campanya Search, Display, Vídeo, Discovery, Shopping o Universal App. També podrem triar si el nostre anunci apareixerà en els resultats de cerca, un vídeo de YouTube sobre un tema relacionat, etc.

Arribar als nostres futurs clients

LinkedIn: LinkedIn és la xarxa professional més gran del món, i compta amb més de 500 milions de membres.

Gestiona informació valuosíssima i permet segmentar els nostres anuncis segons paràmetres i especificacions professionals impossibles d'aconseguir per altres mitjans. Per exemple: “directors de logística d'empreses espanyoles amb més de 200 empleats”.

LinkedIn Ads permet triar fins a 100 criteris de segmentació en les seves campanyes. Alguns d'ells són:

  • Per localització
  • Per nom de l’empresa
  • Per càrrec o professió
  • Per nombre d'empleats de l’empresa
  • Per universitats on han estudiat
  • Per títols acadèmics obtinguts
  • Per aptituds
  • Per grups professionals als quals pertanyen
  • Per sexe
  • Per anys d'experiència
     

A nivell de licitacions en LinkedIn Ads és possible licitar per clic, independentment de les vegades que es publiqui l'anunci, o per impressions, independentment dels cops que els usuaris facin clic en l'enllaç.

Google Ads: Ofereix una àmplia varietat d'objectius per a les seves campanyes:

  • Incrementar les trucades telefòniques a l’empresa.
  • Augmentar les visites.
  • Dirigir els clients al nostre lloc web.

Generar leads

LinkedIn: 12 milions de managers i 6 milions de pimes estan en LinkedIn. Una bona manera d'arribar als que ens interessen és crear una campanya de missatges InMail patrocinats: emails privats que arribaran a la bústia de LinkedIn del públic que segmentem. Encara que es tracta de missatges dins de la xarxa de LinkedIn, molts usuaris tenen aquesta funció associada al seu email personal, per la qual cosa pot ser gairebé una campanya de emailing.

Google: No podem definir el perfil dels leads que obtinguem d'una manera tan detallada, ja que en la publicitat de Google Ads comprem paraules clau de cerca, i no perfils d'usuari. No obstant això, obtindrem leads que estan buscant activament informació sobre la necessitat que desitgen satisfer, i el cost d'adquisició pot ser molt inferior al de LinkedIn.

Avançar en el màrqueting funnel

LinkedIn Ads: Ara ofereix opcions de remàrqueting que ens permeten dirigir-nos específicament als usuaris que ja han mostrat interès en els nostres serveis o productes i han visitat la nostra web. Un contingut que funciona molt bé en LinkedIn Ads és el d'oferir un infoproducte com un ebook gratuït.

Google Ads: Ofereix als anunciants una àmplia varietat d'opcions per atreure trànsit i generar negoci. Una estratègia podria ser començar amb una campanya a YouTube que ens ajudi a generar una audiència a la qual després aconseguirem amb una campanya de remarketing display amb una oferta top of the funnel. A partir d'aquí podrem dirigir-nos als quals facin clic en aquesta campanya amb una nova oferta basada concretament en els nostres productes.

Millora contínua

LinkedIn Ads: Els anuncis a LinkedIn Ads són revisats un a un, en un termini que es pot allargar fins a 24 hores. Recentment ha introduït l'opció de test A/B, que permet simultaniejar diverses versions dels nostres anuncis per a detectar quin funciona millor.

Google Ads: Inclou opcions gairebé il·limitades de testeig, com els experiments de campanya, que afecten a grups d'anuncis, o les variacions d'anuncis concrets.

Aconseguir els objectius

LinkedIn: Plataformes com Facebook i Twitter resulten més barates, però invertir en campanyes de LinkedIn Ads pot tenir un ROI molt positiu per a l'empresa d'orientació B2B, ja que permeten accedir a clients potencials de més valor. El pressupost mínim és de 10 USD diari per campanya.

Google Ads: No és possible fer una campanya de publicitat online prescindint de Google, una plataforma que processa gairebé 40.000 recerques per segon.


Vols promoure la teva empresa amb una campanya a LinkedIn Ads o Google Ads? Sol·licita'ns pressupost sense compromís, a BCM Marketing t'assessorem en tot allò que necessitis.

Els nostres 25 anys d'experiència els compartim en el nostre blog i amb els nostres clients.

 




Tenim molt que compartir amb tu, pots visitar el nostre portfoli de projectes
o llegir més articles.

Entrades relacionades
La utilitat de les campanyes d'Adwords

La utilitat de les campanyes d'Adwords

Una eina realment necessaria. Adwords és una eina molt útil per a publicitat en internet de pagament, et permet que el teu anunci sigui publicat en el cercador Google cada vegada que algú busqui ...

llegir més
Agencia Marketing Barcelona - BCM Marketing

Segueix-nos en xarxes socials

Et mantenim informat

Suscriute ara a la nostre newsletter i t'informarem de totes les nostres novetats.


Has d'acceptar la política de privacitat


Subscriu-te

La informació que envies a través d’aquest formulari és de caràcter personal i, per tant, necessitem recordar-te els drets que tens en matèria de protecció de dades. El responsable. T’informem que les teves dades seran tractades per BCM Integra Comunicació com a responsable d’aquesta web. La finalitat. Et demanem el teu nom, correu i telèfon en aquest formulari per poder respondre a la teva consulta; mitjançant l’enviament d’aquesta informació NO estaràs subscrivint-te a cap llista de correu ni rebràs notícies comercials de forma periòdica. Legitimació. En marcar la casella de verificació que figura més amunt estàs donant el teu consentiment perquè les teves dades siguin tractades d’acord amb la finalitat d’aquest formulari que figura en la nostra política de privadesa. Clic aquí per llegir-la. Seguretat. Les dades que enviïs estaran segurs i seran emmagatzemats en les nostres oficines de c/ Rifanyes, 14, esc A, local 7, Cardedeu, Barcelona, que compleix amb els màxims nivells de seguretat. Drets. Podràs exercitar els teus drets d’accés, rectificació, limitació i suprimir les teves dades enviant un correu electrònic a legal # bcm-mkt * com

^

Les galetes tècniques són estrictament necessàries perquè la nostra pàgina web funcioni i hi puguis navegar. Aquest tipus de galetes són les que, per exemple, ens permeten identificar-te, donar-te accés a determinades parts restringides de la pàgina si fos necessari, o recordar diferents opcions o serveis que ja has seleccionat, com les teves preferències de privacitat. Per això, estan activades per defecte, i no és necessària la teva autorització al respecte. A través de la configuració del teu navegador, pots bloquejar o alertar de la presència d’aquest tipus de galetes, si bé aquest bloqueig afectarà el correcte funcionament de les diferents funcionalitats de la nostra pàgina web.


Les galetes d’anàlisi ens permeten estudiar la navegació dels usuaris de la nostra pàgina web en general (per exemple, quines seccions de la pàgina són les més visitades, quins serveis s’utilitzen més i si funcionen correctament, etc.). A partir de la informació estadística sobre la navegació a la nostra pàgina web, podem millorar tant el propi funcionament de la pàgina com els diferents serveis que ofereix. Per tant, aquestes galetes no tenen una finalitat publicitària, sinó que únicament serveixen perquè la nostra pàgina web funcioni millor i s’adapti als nostres usuaris en general. Activant-les contribuiràs a aquesta millora continua. Pots activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, ja que estan desactivades per defecte.


Les galetes d’anàlisi ens permeten estudiar la navegació dels usuaris de la nostra pàgina web en general (per exemple, quines seccions de la pàgina són les més visitades, quins serveis s’utilitzen més i si funcionen correctament, etc.). A partir de la informació estadística sobre la navegació a la nostra pàgina web, podem millorar tant el propi funcionament de la pàgina com els diferents serveis que ofereix. Per tant, aquestes galetes no tenen una finalitat publicitària, sinó que únicament serveixen perquè la nostra pàgina web funcioni millor i s’adapti als nostres usuaris en general. Activant-les contribuiràs a aquesta millora continua. Pots activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, ja que estan desactivades per defecte.


Les galetes de funcionalitat ens permeten recordar les teves preferències, per personalitzar a la teva mida determinades característiques i opcions generals de la nostra pàgina web, cada vegada que hi accedeixis (per exemple, l’idioma en què se’t presenta la informació, les seccions marcades com a favorites, el teu tipus de navegador, etc.). Per tant, aquest tipus de galetes no tenen una finalitat publicitària, sinó que activant-les milloraràs la funcionalitat de la pàgina web (per exemple, adaptant-se al teu tipus de navegador) i la seva personalització d’acord amb les teves preferències (per exemple, presentant la informació en l’idioma que hagis triat en anteriors ocasions), fet que contribuirà a la facilitat, usabilitat i comoditat de la nostra pàgina durant la teva navegació. Pots activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, ja que estan desactivades per defecte.


Les galetes de publicitat ens permeten la gestió dels espais publicitaris inclosos a la nostra pàgina web d’acord amb criteris com el contingut mostrat o la freqüència en què es mostren els anuncis. Així per exemple, si se t’ha mostrat vàries vegades un mateix anunci a la nostra pàgina web, i no has mostrat un interès personal fent-hi clic, aquest no tornarà a aparèixer. En resum, activant aquest tipus de galetes, la publicitat mostrada a la nostra pàgina web serà més útil i diversa, i menys repetitiva. Pots activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, ja que estan desactivades per defecte.
Perquè ho entenguis de forma molt senzilla, et posarem un exemple fictici: si les teves últimes cerques a la web estiguessin relacionades amb la literatura de suspens, et mostraríem publicitat sobre llibres de suspens. Por tant, activant aquest tipus de galetes, la publicitat que et mostrem a la nostra pàgina web no serà genèrica, sinó que estarà orientada a les teves cerques, gustos i interessos, i per tant, ajustades exclusivament a tu. Pots activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, ja que estan desactivades per defecte.

GUARDAR

Benvingut/da a la informació bàsica sobre galetes de la pàgina web responsabilitat de: BCM INTEGRA COMUNICACIÓN S.L.,
Una cookie o galeta informàtica és un petit arxiu d’informació que es guarda al teu ordinador, “smartphone” o tauleta cada vegada que visites la nostra pàgina web. Algunes cookies poden ser nostres i altres pertanyen a empreses externes que presten serveis per a la nostra pàgina web.
Les cookies poden ser de varis tipus: les cookies tècniques són necessàries per a que la nostra pàgina web pugui funcionar, no necessiten de la teva autorització i són les úniques que tenim activades per defecte. La resta de cookies serveixen per a millorar la nostra pàgina web, per a personalitzar-la en base a les teves preferències, o per a mostrar-te publicitat ajustada a les teves cerques, gustos o interessos personals. Pots acceptar totes aquestes cookies prement el botó ACCEPTAR o configurar-les o rebutjar el seu ús fent clic a l’apartat CONFIGURACIÓ DE COOKIES.
Si vols més informació, consulta la POLÍTICA DE COOKIES de la nostra pàgina web.