Seleccionar página
Mayo 28, 2019
Compartir:


Estratègies LinkedIn Ads vs Google Ads

Google Ads vs LinkedIn Ads en estratègies B2B

Són les dues principals plataformes de publicitat online B2B i les dues tenen els seus pros i les seves contres. La clau està a combinar totes dues per avançar en els objectius de la nostra estratègia de màrqueting 360.

Brand awareness

LinkedIn Ads: Dels tres tipus de campanyes existents a LinkedIn Ads, les més adequades per aconseguir brand awareness són:

  • Campanya de contingut patrocinat: publicacions promocionades que apareixeran en el mur dels usuaris que compleixin amb la nostra segmentació.
  • Campanya d'anunci de text: anuncis que apareixen en la barra lateral.

Google Ads: És molt eficaç per a promocionar una empresa o producte directament pel que fa a branding, o fins i tot per a situar-nos pel damunt de la competència.
Segons l'objectiu de màrqueting, optarem per un tipus de campanya Search, Display, Vídeo, Discovery, Shopping o Universal App. També podrem triar si el nostre anunci apareixerà en els resultats de cerca, un vídeo de YouTube sobre un tema relacionat, etc.

Arribar als nostres futurs clients

LinkedIn: LinkedIn és la xarxa professional més gran del món, i compta amb més de 500 milions de membres.

Gestiona informació valuosíssima i permet segmentar els nostres anuncis segons paràmetres i especificacions professionals impossibles d'aconseguir per altres mitjans. Per exemple: “directors de logística d'empreses espanyoles amb més de 200 empleats”.

LinkedIn Ads permet triar fins a 100 criteris de segmentació en les seves campanyes. Alguns d'ells són:

  • Per localització
  • Per nom de l’empresa
  • Per càrrec o professió
  • Per nombre d'empleats de l’empresa
  • Per universitats on han estudiat
  • Per títols acadèmics obtinguts
  • Per aptituds
  • Per grups professionals als quals pertanyen
  • Per sexe
  • Per anys d'experiència
     

A nivell de licitacions en LinkedIn Ads és possible licitar per clic, independentment de les vegades que es publiqui l'anunci, o per impressions, independentment dels cops que els usuaris facin clic en l'enllaç.

Google Ads: Ofereix una àmplia varietat d'objectius per a les seves campanyes:

  • Incrementar les trucades telefòniques a l’empresa.
  • Augmentar les visites.
  • Dirigir els clients al nostre lloc web.

Generar leads

LinkedIn: 12 milions de managers i 6 milions de pimes estan en LinkedIn. Una bona manera d'arribar als que ens interessen és crear una campanya de missatges InMail patrocinats: emails privats que arribaran a la bústia de LinkedIn del públic que segmentem. Encara que es tracta de missatges dins de la xarxa de LinkedIn, molts usuaris tenen aquesta funció associada al seu email personal, per la qual cosa pot ser gairebé una campanya de emailing.

Google: No podem definir el perfil dels leads que obtinguem d'una manera tan detallada, ja que en la publicitat de Google Ads comprem paraules clau de cerca, i no perfils d'usuari. No obstant això, obtindrem leads que estan buscant activament informació sobre la necessitat que desitgen satisfer, i el cost d'adquisició pot ser molt inferior al de LinkedIn.

Avançar en el màrqueting funnel

LinkedIn Ads: Ara ofereix opcions de remàrqueting que ens permeten dirigir-nos específicament als usuaris que ja han mostrat interès en els nostres serveis o productes i han visitat la nostra web. Un contingut que funciona molt bé en LinkedIn Ads és el d'oferir un infoproducte com un ebook gratuït.

Google Ads: Ofereix als anunciants una àmplia varietat d'opcions per atreure trànsit i generar negoci. Una estratègia podria ser començar amb una campanya a YouTube que ens ajudi a generar una audiència a la qual després aconseguirem amb una campanya de remarketing display amb una oferta top of the funnel. A partir d'aquí podrem dirigir-nos als quals facin clic en aquesta campanya amb una nova oferta basada concretament en els nostres productes.

Millora contínua

LinkedIn Ads: Els anuncis a LinkedIn Ads són revisats un a un, en un termini que es pot allargar fins a 24 hores. Recentment ha introduït l'opció de test A/B, que permet simultaniejar diverses versions dels nostres anuncis per a detectar quin funciona millor.

Google Ads: Inclou opcions gairebé il·limitades de testeig, com els experiments de campanya, que afecten a grups d'anuncis, o les variacions d'anuncis concrets.

Aconseguir els objectius

LinkedIn: Plataformes com Facebook i Twitter resulten més barates, però invertir en campanyes de LinkedIn Ads pot tenir un ROI molt positiu per a l'empresa d'orientació B2B, ja que permeten accedir a clients potencials de més valor. El pressupost mínim és de 10 USD diari per campanya.

Google Ads: No és possible fer una campanya de publicitat online prescindint de Google, una plataforma que processa gairebé 40.000 recerques per segon.


Vols promoure la teva empresa amb una campanya a LinkedIn Ads o Google Ads? Sol·licita'ns pressupost sense compromís, a BCM Marketing t'assessorem en tot allò que necessitis.

Els nostres 25 anys d'experiència els compartim en el nostre blog i amb els nostres clients.

 




Tenim molt que compartir amb tu, pots visitar el nostre portfoli de projectes
o llegir més articles.

Entrades relacionades
La utilitat de les campanyes d'Adwords

La utilitat de les campanyes d'Adwords

Una eina realment necessaria. Adwords és una eina molt útil per a publicitat en internet de pagament, et permet que el teu anunci sigui publicat en el cercador Google cada vegada que algú busqui ...

llegir més
Agencia Marketing Barcelona - BCM Marketing

Segueix-nos en xarxes socials

Et mantenim informat

Suscriute ara a la nostre newsletter i t'informarem de totes les nostres novetats.


Has d'acceptar la política de privacitat


Subscriu-te

La informació que envies a través d’aquest formulari és de caràcter personal i, per tant, necessitem recordar-te els drets que tens en matèria de protecció de dades. El responsable. T’informem que les teves dades seran tractades per BCM Integra Comunicació com a responsable d’aquesta web. La finalitat. Et demanem el teu nom, correu i telèfon en aquest formulari per poder respondre a la teva consulta; mitjançant l’enviament d’aquesta informació NO estaràs subscrivint-te a cap llista de correu ni rebràs notícies comercials de forma periòdica. Legitimació. En marcar la casella de verificació que figura més amunt estàs donant el teu consentiment perquè les teves dades siguin tractades d’acord amb la finalitat d’aquest formulari que figura en la nostra política de privadesa. Clic aquí per llegir-la. Seguretat. Les dades que enviïs estaran segurs i seran emmagatzemats en les nostres oficines de c/ Rifanyes, 14, esc A, local 7, Cardedeu, Barcelona, que compleix amb els màxims nivells de seguretat. Drets. Podràs exercitar els teus drets d’accés, rectificació, limitació i suprimir les teves dades enviant un correu electrònic a legal # bcm-mkt * com

^