Estratègies de publicitat online en empreses industrials
Actualment, la publicitat online és una eina imprescindible en el màrqueting digital perquè les empreses arribin a les seves audiències de manera efectiva i amb objectius molt variats.
Una dels avantatges de la publicitat online és la capacitat de segmentar les audiències de manera molt precisa que permeten delimitar els objectius i augmentar l'eficàcia de les campanyes.
Aquest tipus de publicitat permet la interactivitat amb el consumidor de manera immediata. Fins i tot amb un pressupost molt delimitat, es pot realitzar publicitat online, per aquest motiu és més econòmica que la publicitat tradicional.
A més, gràcies a unes determinades mètriques (clics, conversions, impressions, etc.) podem mesurar el rendiment de les nostres campanyes en temps real.
Segons els objectius i el públic que tingui la teva empresa, pots triar entre 3 tipus de publicitat online:
Publicitat Display
La publicitat Display es caracteritza per mostrar un bàner en qualsevol part de la web, però habitualment se situa en la part superior d’aquesta. Els elements del bàner poden ser un text, una imatge, un àudio o un vídeo.
Aquest tipus de publicitat apareix en webs específiques i gràcies a la seva crida a l'acció ajuda a atreure trànsit a les pàgines de destí i permet als anunciants obtenir informació important de les seves campanyes i el seu rendiment.
L'objectiu principal d'aquest tipus de publicitat és el brànding, encara que també pot generar clics i conversions.
Publicitat de Cerca
La publicitat de Cerca és aquella que utilitza anuncis pagats perquè aquests apareguin en els resultats de cerca.
Els anuncis de la publicitat de cerca estan relacionats amb paraules clau que els clients potencials introdueixen en els motors de cerca.
Generalment els anuncis d'aquest tipus de publicitat són de text i el seu objectiu principal és generar trànsit al lloc web i obtenir conversions immediates, per què es basen en la intenció de cerca dels usuaris.
Publicitat Programàtica
La publicitat Programàtica és aquella que compra de manera automatitzada espais de publicitat que connecten amb l'usuari en un lloc i temps concrets. A través d'uns algoritmes s'estableix una audiència segmentada que s'adapta al públic objectiu per a oferir el nostre producte o servei.
Els espais publicitaris es compren i venen en temps real a través de plataformes de demanda (DSP) i plataformes d’oferta (SSP).
Aquest tipus de publicitat es caracteritza per tenir una eficiència i una precisió en el lliurament d'anuncis molt elevada.
Quin dels 3 tipus de publicitat és la millor per a una empresa industrial?
Tant la Publicitat Display, com la Publicitat de Cerca o la Publicitat Programàtica són tres variants de publicitat online que, ben utilitzades, són perfectes per a generar leads. Triar l'una o l'altra dependrà dels objectius de la campanya i del públic al qual es desitgi arribar.
Resum:
- Format:
- Display: gràfic i multimèdia
- Cerca: text
- Programàtica: diversos formats automatitzats
- Ubicació:
- Display: llocs web i aplicacions
- Cerca: resultats en els motors de cerca
- Programàtica: llocs web i plataformes
- Segmentació:
- Display: basada en interessos i comportaments
- Cerca: basada en paraules clau
- Programàtica: basada en dades detallades i en temps real
- Objectiu:
- Display: brànding
- Cerca: conversió immediata
- Programàtica: eficiència i precisió en el lliurament d'anuncis
En BCM Marketing som especialistes en publicitat online i podem ajudar-te a trobar la que s'adapti millor a la teva empresa. Contacta'ns!
