Seleccionar página
Abril 14, 2020
Compartir:


Guia bàsica per començar a Google Ads des de 0

Google Ads és un dels sistemes més ràpids i eficaços per comercialitzar qualsevol producte o servei a internet. A diferència d’altres estratègies com el SEO o l’Inbound Marketing, que requereixen un treball de mesos, amb Google Ads només necessites unes hores per començar a veure els primers resultats.

Google Ads (abans Adwords) ofereix una àmplia gamma de solucions de publicitat que inclou anuncis a YouTube, Display, etc. No obstant això, avui ens centrarem a les campanyes SEM: els anuncis que apareixen als resultats de les cerques. El seu principal avantatge és que únicament es mostren als usuaris quan busquen els teus productes o serveis i només pagues cada cop que facin clic a un dels teus anuncis.

Des de fora, el funcionament de Google Ads pot semblar un misteri difícil de desentranyar. Per tal d’ajudar-te a fer els teus primers passos a la plataforma, amb aquest article repassarem com crear anuncis que duguin fins al teu web usuaris que acabin comprant els teus productes i serveis.

Com funciona Google Ads

Com hem vist, Google Ads es basa en el sistema PPC (Pagament per Clic): pagues per cada clic que reben els teus anuncis per part de clients potencials. El mecanisme és una subhasta on les empreses liciten per que el seu web aparegui entre els primers resultats de cerca quan l’usuari busca certes paraules clau relacionades amb els seus productes i serveis. 

El cost per clic per a cada anunci ve determinat per la quantitat que altres anunciants estiguin dispuesats a pagar per a aquesta mateixa cerca, així que pot variar molt al llarg del temps i d’una indústria a una altra.

No obstant això, no sempre és l’oferta más alta la que guanya. Google vol mostrar-li sempre a l’usuari l’anunci més rellevant per a la seva cerca, fins i tot encara que hi hagi un altre anunciant que estigui disposat a pagar més pel clic. Google anomena aquesta métrica el Nivell de Qualitat o Quality Score d’un anunci, i la calcula basant-se sobretot en:

  • La probabilitat de que l’usuari faci clic a l’anunci.
  • El nivell de coincidència amb la intenció de cerca de l’usuari.
  • L’experiència d’usuari a la pàgina destí: Usabilitat, velocitat de càrrega i facilitat de navegació essencialment.

Com crear un anunci a Google Ads

El Cost Per Clic (CPC) perfecte

Google Ads és una subhasta, i per participar-hi has d’establir un pressupost diari i una oferta o màxim cost d’adquisició que determini quant estàs disposat a pagar per cada clic amb cada paraula clau.

Per exemple, si vens un producte per 200€ i el marge de benefici és del 50%, el cost màxim per venda haurá de ser inferior a 100€. Si penses que guanyar $70 per venda està prou bé, llavors pots pagar a Google una comissió del 30% per cada conversió exitosa. 

D’una altra banda, la taxa de conversió és el percentatge d’usuaris que acaben comprant quan visiten la teva botiga online. Per exemple, si de cada 1.000 visites 10 compren un producte, la taxa de conversió és de l’1%. 

Màxim cost per clic (CPC) = el teu guany x la comissió de Google x la taxa de conversió. En aquest cas seria: 100 x 0,3 x 1 = 0,30€. Això significa que pots gastar fins a 0,30€ per clic a Google Ads i tot i així guanyar 70€ per venda.

El cost per clic final pot fins i tot ser més baix que la teva oferta màxima, sobretot si els teus anuncis tenen un alt nivell de qualitat o si la competència està oferint menys per la paraula clau que has seleccionat perquè activi el teu anunci.

Troba les paraules clau

Ves al Google Keyword Planner i posa’t a la pell del teu client. Si volguessis comprar el teu producte a través d’internet, ¿com el buscaries a Google? Escriu exactament això i obtindràs una sèrie d’idees de paraula clau, amb el volum de cerques mensuals a la teva regió i el CPC mitjà per a cadascuna.

Construeix una landing page increïble

Assegura’t de que els usuaris que facin clic al teu anunci aniran a parar a una landing page optimitzada al màxim per a la seva conversió. Tria un disseny senzill, amb un titular atractiu i poderós, un text claro i concís i elements visuals que t’ajudin a comunicar el missatge.

Escriu el teu primer anunci

El text del teu anunci ha de ser breu, precís i atractiu. Fes una proposta de valor única que et diferencïi de la competència. Inclou una crida a l’acció. Intenta incloure la paraula clau a la URL per tal que aparegui destacada i tingui més exposició.

Per poder comparar resultats caldrà crear almenys dos anuncis lleugerament diferents per poder determinar quin d’ells funciona millor i anar optimizant-los de mica en mica.

Tria el millor tipus de concordància

Al quadre de comandament, ves a les paraules clau i ajusta el tipus de concordància. Google estableix per defecte el tipus de “concordància àmplia”, però segurament necessitaràs una concordància més específica. Amb la concordància àmplia, Google triarà qualsevol paraula de la teva frase i mostrarà anuncis amb cerques que incloguin alguna d’aquestes paraules, possiblement també a búsquedes que poc o res tenen a veure amb els teus productes i serveis. Utilitzar aquest tipus de concordància àmplia és una de les causes més freqüents per les quals de vegades les campanyes d’Ads no són rendibles.

Conclusió

Google Ads és una gran solució per fer publicitat online amb molta flexibilitat, però també té una complexitat que fa difícil treure-li el màxim rendiment a cada euro invertit.

Com a Google Partner, BCM Marketing és una agència de marketing especialista en Google Ads i podem ajudar-te a establir la millor estratègia i optimitzar al màxim les teves campanyes SEM.




Si vols seguir llegint sobre màrqueting i comunicació visita el nostre blog.

Entrades relacionades
Estratègies LinkedIn Ads vs Google Ads

Estratègies LinkedIn Ads vs Google Ads

Google Ads vs LinkedIn Ads en estratègies B2B Són les dues principals plataformes de publicitat online B2B i les dues tenen els seus pros i les seves contres. La clau està a combinar totes dues per avançar ...

llegir més
La utilitat de les campanyes d'Adwords

La utilitat de les campanyes d'Adwords

Una eina realment necessaria. Adwords és una eina molt útil per a publicitat en internet de pagament, et permet que el teu anunci sigui publicat en el cercador Google cada vegada que algú busqui ...

llegir més
Agencia Marketing Barcelona - BCM Marketing

Segueix-nos en xarxes socials

Et mantenim informat

Suscriute ara a la nostre newsletter i t'informarem de totes les nostres novetats.


Has d'acceptar la política de privacitat


Subscriu-te

La informació que envies a través d’aquest formulari és de caràcter personal i, per tant, necessitem recordar-te els drets que tens en matèria de protecció de dades. El responsable. T’informem que les teves dades seran tractades per BCM Integra Comunicació com a responsable d’aquesta web. La finalitat. Et demanem el teu nom, correu i telèfon en aquest formulari per poder respondre a la teva consulta; mitjançant l’enviament d’aquesta informació NO estaràs subscrivint-te a cap llista de correu ni rebràs notícies comercials de forma periòdica. Legitimació. En marcar la casella de verificació que figura més amunt estàs donant el teu consentiment perquè les teves dades siguin tractades d’acord amb la finalitat d’aquest formulari que figura en la nostra política de privadesa. Clic aquí per llegir-la. Seguretat. Les dades que enviïs estaran segurs i seran emmagatzemats en les nostres oficines de c/ Rifanyes, 14, esc A, local 7, Cardedeu, Barcelona, que compleix amb els màxims nivells de seguretat. Drets. Podràs exercitar els teus drets d’accés, rectificació, limitació i suprimir les teves dades enviant un correu electrònic a legal # bcm-mkt * com

^

Les galetes tècniques són estrictament necessàries perquè la nostra pàgina web funcioni i hi puguis navegar. Aquest tipus de galetes són les que, per exemple, ens permeten identificar-te, donar-te accés a determinades parts restringides de la pàgina si fos necessari, o recordar diferents opcions o serveis que ja has seleccionat, com les teves preferències de privacitat. Per això, estan activades per defecte, i no és necessària la teva autorització al respecte. A través de la configuració del teu navegador, pots bloquejar o alertar de la presència d’aquest tipus de galetes, si bé aquest bloqueig afectarà el correcte funcionament de les diferents funcionalitats de la nostra pàgina web.


Les galetes d’anàlisi ens permeten estudiar la navegació dels usuaris de la nostra pàgina web en general (per exemple, quines seccions de la pàgina són les més visitades, quins serveis s’utilitzen més i si funcionen correctament, etc.). A partir de la informació estadística sobre la navegació a la nostra pàgina web, podem millorar tant el propi funcionament de la pàgina com els diferents serveis que ofereix. Per tant, aquestes galetes no tenen una finalitat publicitària, sinó que únicament serveixen perquè la nostra pàgina web funcioni millor i s’adapti als nostres usuaris en general. Activant-les contribuiràs a aquesta millora continua. Pots activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, ja que estan desactivades per defecte.


Les galetes d’anàlisi ens permeten estudiar la navegació dels usuaris de la nostra pàgina web en general (per exemple, quines seccions de la pàgina són les més visitades, quins serveis s’utilitzen més i si funcionen correctament, etc.). A partir de la informació estadística sobre la navegació a la nostra pàgina web, podem millorar tant el propi funcionament de la pàgina com els diferents serveis que ofereix. Per tant, aquestes galetes no tenen una finalitat publicitària, sinó que únicament serveixen perquè la nostra pàgina web funcioni millor i s’adapti als nostres usuaris en general. Activant-les contribuiràs a aquesta millora continua. Pots activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, ja que estan desactivades per defecte.


Les galetes de funcionalitat ens permeten recordar les teves preferències, per personalitzar a la teva mida determinades característiques i opcions generals de la nostra pàgina web, cada vegada que hi accedeixis (per exemple, l’idioma en què se’t presenta la informació, les seccions marcades com a favorites, el teu tipus de navegador, etc.). Per tant, aquest tipus de galetes no tenen una finalitat publicitària, sinó que activant-les milloraràs la funcionalitat de la pàgina web (per exemple, adaptant-se al teu tipus de navegador) i la seva personalització d’acord amb les teves preferències (per exemple, presentant la informació en l’idioma que hagis triat en anteriors ocasions), fet que contribuirà a la facilitat, usabilitat i comoditat de la nostra pàgina durant la teva navegació. Pots activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, ja que estan desactivades per defecte.


Les galetes de publicitat ens permeten la gestió dels espais publicitaris inclosos a la nostra pàgina web d’acord amb criteris com el contingut mostrat o la freqüència en què es mostren els anuncis. Així per exemple, si se t’ha mostrat vàries vegades un mateix anunci a la nostra pàgina web, i no has mostrat un interès personal fent-hi clic, aquest no tornarà a aparèixer. En resum, activant aquest tipus de galetes, la publicitat mostrada a la nostra pàgina web serà més útil i diversa, i menys repetitiva. Pots activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, ja que estan desactivades per defecte.
Perquè ho entenguis de forma molt senzilla, et posarem un exemple fictici: si les teves últimes cerques a la web estiguessin relacionades amb la literatura de suspens, et mostraríem publicitat sobre llibres de suspens. Por tant, activant aquest tipus de galetes, la publicitat que et mostrem a la nostra pàgina web no serà genèrica, sinó que estarà orientada a les teves cerques, gustos i interessos, i per tant, ajustades exclusivament a tu. Pots activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, ja que estan desactivades per defecte.

GUARDAR

Benvingut/da a la informació bàsica sobre galetes de la pàgina web responsabilitat de: BCM INTEGRA COMUNICACIÓN S.L.,
Una cookie o galeta informàtica és un petit arxiu d’informació que es guarda al teu ordinador, “smartphone” o tauleta cada vegada que visites la nostra pàgina web. Algunes cookies poden ser nostres i altres pertanyen a empreses externes que presten serveis per a la nostra pàgina web.
Les cookies poden ser de varis tipus: les cookies tècniques són necessàries per a que la nostra pàgina web pugui funcionar, no necessiten de la teva autorització i són les úniques que tenim activades per defecte. La resta de cookies serveixen per a millorar la nostra pàgina web, per a personalitzar-la en base a les teves preferències, o per a mostrar-te publicitat ajustada a les teves cerques, gustos o interessos personals. Pots acceptar totes aquestes cookies prement el botó ACCEPTAR o configurar-les o rebutjar el seu ús fent clic a l’apartat CONFIGURACIÓ DE COOKIES.
Si vols més informació, consulta la POLÍTICA DE COOKIES de la nostra pàgina web.