Seleccionar página
Enero 30, 2018
Compartir:


Qué és una campanya transmedia? Alguns exemples d'elles

En els últims anys la comunicació transmedia ha sorgit com una nova forma d’explicar històries.

Una campanya transmedia és una campanya en la qual es transmet informació sobre una marca a través de diferents canals. Però, al contrari que les campanyes tradicionals, cada cada canal és utilitzat per explicar una part de la història adaptant el missatge i totes elles es complementen entre si per crear un missatge. Una altra característica d’aquest tipus de campanyes és la interactivitat amb el públic.

Una campanya transmedia és una forma excel·lent parell captar i fidelitzar a l’audiència, així com reforçar el coneixement de marca. A través de la interactivitat del públic busca explicar una història. Aquest caràcter de proximitat amb el client és el que converteix a aquest tipus de campanyes en l’aliat perfecte en estratègies B2C.

Estratègies efectives de Transmedia

En aquest article veurem com a exemple algunes estratègies efectives:

1. Joc de Trons- 19 regnes

Per estrenar la 4ª temporada de Joc de Trons a Espanya, Canal+ va muntar un joc transmedia que consistia en batalla en Twitter, en @19Regnes per atacar a altres Regnes o altres famílies. L’objectiu del joc consistia a treballar estratègicament amb o contra altres usuaris per construir i millorar el perfil del jugador per a les batalles contra els Regnes.

Per poder explicar aquesta història, Canal+ va iniciar la campanya amb l’espot “Aparició” i va finalitzar amb la coronació del guanyador en un esdeveniment. L’abast d’aquesta campanya va ser de més d’11.000 visites a la pàgina a la setmana, 5.000 jugadors i 16.000 interaccions en cada batalla.

2. Fanta- Asalvatgats

La companyia volia llançar una campanya que aconseguís arribar als joves. Per a això creo una gimcana a través de xarxes socials i el seu web en la qual els participants podien personalitzar  la seva llauna, crear la seva pròpia comunitat i aconseguir trobades amb YouTubers. Per participar, els jugadors devien seguir les pistes a través de xarxes socials.

Aquesta campanya va aconseguir augmentar la notorietat de la marca i la seva afinitat amb els seus consumidors. Van aconseguir ser trending topic en diverses ocasions i van crear una experiència única per la su target.

3. Intercore i Toshiba – The beauty inside

Intel i Toshiba van voler connectar amb els seus clients amb aquesta campanya. Es tractava d’una història d’amor, penjades al seu web sobre Alex i Leah. La trama consistia que Alex es desperta cada dia en un cos diferent i això li fa molt difícil enamorar-se. A través de xarxes socials i de forma interactives, totes les persones podien participar en la història i fer d’Alex. A la pàgina web oficial d’Alex es podia seguir la història amb tot tipus de continguts: imatges, episodis,…

Aquesta campanya va ser guanyadora del primer premi Cannes Lions i els web-episodis van ser virals i van aconseguir 60 milions de visualitzacions a nivell mundial. En el vídeo final es van incloure 100 participants a la campanya.




Descobreix més articles interessants en el nostre blog o alguns dels nostres projectes.

Entrades relacionades
Agencia Marketing Barcelona - BCM Marketing

Segueix-nos en xarxes socials

Et mantenim informat

Suscriute ara a la nostre newsletter i t'informarem de totes les nostres novetats.


Has d'acceptar la política de privacitat


Subscriu-te

La informació que envies a través d’aquest formulari és de caràcter personal i, per tant, necessitem recordar-te els drets que tens en matèria de protecció de dades. El responsable. T’informem que les teves dades seran tractades per BCM Integra Comunicació com a responsable d’aquesta web. La finalitat. Et demanem el teu nom, correu i telèfon en aquest formulari per poder respondre a la teva consulta; mitjançant l’enviament d’aquesta informació NO estaràs subscrivint-te a cap llista de correu ni rebràs notícies comercials de forma periòdica. Legitimació. En marcar la casella de verificació que figura més amunt estàs donant el teu consentiment perquè les teves dades siguin tractades d’acord amb la finalitat d’aquest formulari que figura en la nostra política de privadesa. Clic aquí per llegir-la. Seguretat. Les dades que enviïs estaran segurs i seran emmagatzemats en les nostres oficines de c/ Rifanyes, 14, esc A, local 7, Cardedeu, Barcelona, que compleix amb els màxims nivells de seguretat. Drets. Podràs exercitar els teus drets d’accés, rectificació, limitació i suprimir les teves dades enviant un correu electrònic a legal # bcm-mkt * com

^

Les galetes tècniques són estrictament necessàries perquè la nostra pàgina web funcioni i hi puguis navegar. Aquest tipus de galetes són les que, per exemple, ens permeten identificar-te, donar-te accés a determinades parts restringides de la pàgina si fos necessari, o recordar diferents opcions o serveis que ja has seleccionat, com les teves preferències de privacitat. Per això, estan activades per defecte, i no és necessària la teva autorització al respecte. A través de la configuració del teu navegador, pots bloquejar o alertar de la presència d’aquest tipus de galetes, si bé aquest bloqueig afectarà el correcte funcionament de les diferents funcionalitats de la nostra pàgina web.


Les galetes d’anàlisi ens permeten estudiar la navegació dels usuaris de la nostra pàgina web en general (per exemple, quines seccions de la pàgina són les més visitades, quins serveis s’utilitzen més i si funcionen correctament, etc.). A partir de la informació estadística sobre la navegació a la nostra pàgina web, podem millorar tant el propi funcionament de la pàgina com els diferents serveis que ofereix. Per tant, aquestes galetes no tenen una finalitat publicitària, sinó que únicament serveixen perquè la nostra pàgina web funcioni millor i s’adapti als nostres usuaris en general. Activant-les contribuiràs a aquesta millora continua. Pots activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, ja que estan desactivades per defecte.


Les galetes d’anàlisi ens permeten estudiar la navegació dels usuaris de la nostra pàgina web en general (per exemple, quines seccions de la pàgina són les més visitades, quins serveis s’utilitzen més i si funcionen correctament, etc.). A partir de la informació estadística sobre la navegació a la nostra pàgina web, podem millorar tant el propi funcionament de la pàgina com els diferents serveis que ofereix. Per tant, aquestes galetes no tenen una finalitat publicitària, sinó que únicament serveixen perquè la nostra pàgina web funcioni millor i s’adapti als nostres usuaris en general. Activant-les contribuiràs a aquesta millora continua. Pots activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, ja que estan desactivades per defecte.


Les galetes de funcionalitat ens permeten recordar les teves preferències, per personalitzar a la teva mida determinades característiques i opcions generals de la nostra pàgina web, cada vegada que hi accedeixis (per exemple, l’idioma en què se’t presenta la informació, les seccions marcades com a favorites, el teu tipus de navegador, etc.). Per tant, aquest tipus de galetes no tenen una finalitat publicitària, sinó que activant-les milloraràs la funcionalitat de la pàgina web (per exemple, adaptant-se al teu tipus de navegador) i la seva personalització d’acord amb les teves preferències (per exemple, presentant la informació en l’idioma que hagis triat en anteriors ocasions), fet que contribuirà a la facilitat, usabilitat i comoditat de la nostra pàgina durant la teva navegació. Pots activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, ja que estan desactivades per defecte.


Les galetes de publicitat ens permeten la gestió dels espais publicitaris inclosos a la nostra pàgina web d’acord amb criteris com el contingut mostrat o la freqüència en què es mostren els anuncis. Així per exemple, si se t’ha mostrat vàries vegades un mateix anunci a la nostra pàgina web, i no has mostrat un interès personal fent-hi clic, aquest no tornarà a aparèixer. En resum, activant aquest tipus de galetes, la publicitat mostrada a la nostra pàgina web serà més útil i diversa, i menys repetitiva. Pots activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, ja que estan desactivades per defecte.
Perquè ho entenguis de forma molt senzilla, et posarem un exemple fictici: si les teves últimes cerques a la web estiguessin relacionades amb la literatura de suspens, et mostraríem publicitat sobre llibres de suspens. Por tant, activant aquest tipus de galetes, la publicitat que et mostrem a la nostra pàgina web no serà genèrica, sinó que estarà orientada a les teves cerques, gustos i interessos, i per tant, ajustades exclusivament a tu. Pots activar o desactivar aquestes galetes marcant la casella corresponent, ja que estan desactivades per defecte.

GUARDAR

Benvingut/da a la informació bàsica sobre galetes de la pàgina web responsabilitat de: BCM INTEGRA COMUNICACIÓN S.L.,
Una cookie o galeta informàtica és un petit arxiu d’informació que es guarda al teu ordinador, “smartphone” o tauleta cada vegada que visites la nostra pàgina web. Algunes cookies poden ser nostres i altres pertanyen a empreses externes que presten serveis per a la nostra pàgina web.
Les cookies poden ser de varis tipus: les cookies tècniques són necessàries per a que la nostra pàgina web pugui funcionar, no necessiten de la teva autorització i són les úniques que tenim activades per defecte. La resta de cookies serveixen per a millorar la nostra pàgina web, per a personalitzar-la en base a les teves preferències, o per a mostrar-te publicitat ajustada a les teves cerques, gustos o interessos personals. Pots acceptar totes aquestes cookies prement el botó ACCEPTAR o configurar-les o rebutjar el seu ús fent clic a l’apartat CONFIGURACIÓ DE COOKIES.
Si vols més informació, consulta la POLÍTICA DE COOKIES de la nostra pàgina web.