Qué és una campanya transmedia? Alguns exemples d'elles
En els últims anys la comunicació transmedia ha sorgit com una nova forma d’explicar històries.
Una campanya transmedia és una campanya en la qual es transmet informació sobre una marca a través de diferents canals. Però, al contrari que les campanyes tradicionals, cada cada canal és utilitzat per explicar una part de la història adaptant el missatge i totes elles es complementen entre si per crear un missatge. Una altra característica d’aquest tipus de campanyes és la interactivitat amb el públic.
Una campanya transmedia és una forma excel·lent parell captar i fidelitzar a l’audiència, així com reforçar el coneixement de marca. A través de la interactivitat del públic busca explicar una història. Aquest caràcter de proximitat amb el client és el que converteix a aquest tipus de campanyes en l’aliat perfecte en estratègies B2C.
Estratègies efectives de Transmedia
En aquest article veurem com a exemple algunes estratègies efectives:
1. Joc de Trons- 19 regnes
Per estrenar la 4ª temporada de Joc de Trons a Espanya, Canal+ va muntar un joc transmedia que consistia en batalla en Twitter, en @19Regnes per atacar a altres Regnes o altres famílies. L’objectiu del joc consistia a treballar estratègicament amb o contra altres usuaris per construir i millorar el perfil del jugador per a les batalles contra els Regnes.
Per poder explicar aquesta història, Canal+ va iniciar la campanya amb l’espot “Aparició” i va finalitzar amb la coronació del guanyador en un esdeveniment. L’abast d’aquesta campanya va ser de més d’11.000 visites a la pàgina a la setmana, 5.000 jugadors i 16.000 interaccions en cada batalla.
2. Fanta- Asalvatgats
La companyia volia llançar una campanya que aconseguís arribar als joves. Per a això creo una gimcana a través de xarxes socials i el seu web en la qual els participants podien personalitzar la seva llauna, crear la seva pròpia comunitat i aconseguir trobades amb YouTubers. Per participar, els jugadors devien seguir les pistes a través de xarxes socials.
Aquesta campanya va aconseguir augmentar la notorietat de la marca i la seva afinitat amb els seus consumidors. Van aconseguir ser trending topic en diverses ocasions i van crear una experiència única per la su target.
3. Intercore i Toshiba – The beauty inside
Intel i Toshiba van voler connectar amb els seus clients amb aquesta campanya. Es tractava d’una història d’amor, penjades al seu web sobre Alex i Leah. La trama consistia que Alex es desperta cada dia en un cos diferent i això li fa molt difícil enamorar-se. A través de xarxes socials i de forma interactives, totes les persones podien participar en la història i fer d’Alex. A la pàgina web oficial d’Alex es podia seguir la història amb tot tipus de continguts: imatges, episodis,…
Aquesta campanya va ser guanyadora del primer premi Cannes Lions i els web-episodis van ser virals i van aconseguir 60 milions de visualitzacions a nivell mundial. En el vídeo final es van incloure 100 participants a la campanya.
