Seleccionar página
Enero 30, 2018
Compartir:


Qué és una campanya transmedia? Alguns exemples d'elles

En els últims anys la comunicació transmedia ha sorgit com una nova forma d’explicar històries.

Una campanya transmedia és una campanya en la qual es transmet informació sobre una marca a través de diferents canals. Però, al contrari que les campanyes tradicionals, cada cada canal és utilitzat per explicar una part de la història adaptant el missatge i totes elles es complementen entre si per crear un missatge. Una altra característica d’aquest tipus de campanyes és la interactivitat amb el públic.

Una campanya transmedia és una forma excel·lent parell captar i fidelitzar a l’audiència, així com reforçar el coneixement de marca. A través de la interactivitat del públic busca explicar una història. Aquest caràcter de proximitat amb el client és el que converteix a aquest tipus de campanyes en l’aliat perfecte en estratègies B2C.

Estratègies efectives de Transmedia

En aquest article veurem com a exemple algunes estratègies efectives:

1. Joc de Trons- 19 regnes

Per estrenar la 4ª temporada de Joc de Trons a Espanya, Canal+ va muntar un joc transmedia que consistia en batalla en Twitter, en @19Regnes per atacar a altres Regnes o altres famílies. L’objectiu del joc consistia a treballar estratègicament amb o contra altres usuaris per construir i millorar el perfil del jugador per a les batalles contra els Regnes.

Per poder explicar aquesta història, Canal+ va iniciar la campanya amb l’espot “Aparició” i va finalitzar amb la coronació del guanyador en un esdeveniment. L’abast d’aquesta campanya va ser de més d’11.000 visites a la pàgina a la setmana, 5.000 jugadors i 16.000 interaccions en cada batalla.

2. Fanta- Asalvatgats

La companyia volia llançar una campanya que aconseguís arribar als joves. Per a això creo una gimcana a través de xarxes socials i el seu web en la qual els participants podien personalitzar  la seva llauna, crear la seva pròpia comunitat i aconseguir trobades amb YouTubers. Per participar, els jugadors devien seguir les pistes a través de xarxes socials.

Aquesta campanya va aconseguir augmentar la notorietat de la marca i la seva afinitat amb els seus consumidors. Van aconseguir ser trending topic en diverses ocasions i van crear una experiència única per la su target.

3. Intercore i Toshiba – The beauty inside

Intel i Toshiba van voler connectar amb els seus clients amb aquesta campanya. Es tractava d’una història d’amor, penjades al seu web sobre Alex i Leah. La trama consistia que Alex es desperta cada dia en un cos diferent i això li fa molt difícil enamorar-se. A través de xarxes socials i de forma interactives, totes les persones podien participar en la història i fer d’Alex. A la pàgina web oficial d’Alex es podia seguir la història amb tot tipus de continguts: imatges, episodis,…

Aquesta campanya va ser guanyadora del primer premi Cannes Lions i els web-episodis van ser virals i van aconseguir 60 milions de visualitzacions a nivell mundial. En el vídeo final es van incloure 100 participants a la campanya.




Llegeix més articles aquí o visiti nostre portfoli.

Entrades relacionades
Agencia Marketing Barcelona - BCM Marketing

Segueix-nos en xarxes socials

Et mantenim informat

Suscriute ara a la nostre newsletter i t'informarem de totes les nostres novetats.


Has d'acceptar la política de privacitat


Subscriu-te

La informació que envies a través d’aquest formulari és de caràcter personal i, per tant, necessitem recordar-te els drets que tens en matèria de protecció de dades. El responsable. T’informem que les teves dades seran tractades per BCM Integra Comunicació com a responsable d’aquesta web. La finalitat. Et demanem el teu nom, correu i telèfon en aquest formulari per poder respondre a la teva consulta; mitjançant l’enviament d’aquesta informació NO estaràs subscrivint-te a cap llista de correu ni rebràs notícies comercials de forma periòdica. Legitimació. En marcar la casella de verificació que figura més amunt estàs donant el teu consentiment perquè les teves dades siguin tractades d’acord amb la finalitat d’aquest formulari que figura en la nostra política de privadesa. Clic aquí per llegir-la. Seguretat. Les dades que enviïs estaran segurs i seran emmagatzemats en les nostres oficines de c/ Rifanyes, 14, esc A, local 7, Cardedeu, Barcelona, que compleix amb els màxims nivells de seguretat. Drets. Podràs exercitar els teus drets d’accés, rectificació, limitació i suprimir les teves dades enviant un correu electrònic a legal # bcm-mkt * com

^