8 curiositats sobre el Black Friday
S’acaba el novembre, però abans d’això es tornarà a repetir un dels esdeveniments comercials més esperats de l’any.
Estem parlant del Black Friday, aquesta tradició americana que en els últims anys a anat cobrant més i més força en aquest país. Una gran estratègia de màrqueting comercial que tornarà una vegada més el 25 de novembre, tot i que algunes empreses ja porten una setmana oferint descomptes.
Però, què sabem sobre el Black Friday, a part de que és el “tret” de la campanya de nadal i el dia de les ofertes per excel·lència? A continuació us expliquem una sèrie de curiositats que probablement no coneixereu, o potser sí:
- Se celebra el dia després d’Acció de Gràcies, és a dir, l’últim divendres de novembre.
Tots hem vist aquests sopars amb gall dindi en les sèries americanes, això és Acció de Gràcies, i se celebra l’últim dijous del mes de novembre. L’origen d’aquesta festa es remunta amb l’agraïment dels primers colons europeus per la fi de la collita. Tot i que ara és un motiu de reunió familiar, de sopars amb amics, de desfilades a Nova York i l’inici de la temporada de compres. - L’origen del nom va ser crear per la policia de Philadelphia.
Encara que a dia d’avui ens podríem imaginar que Black Friday ve de les “grans cues” que es formen en les tendes, la realitat és que no és així. Tradicionalment, a Philadelphia, durant el dissabte d’Acció de Gràcies se celebrava un partit de futbol americà equivalent al Barça-Madrid. A causa d’això, es produïa una gran afluència de gent difícil de controlar, motiu pel qual la policia ho anomenava Black Friday. En el 1961, aprofitant que la ciutat estava plena, els comerciants van pensar en incloure descomptes en les seves tendes. Com es van adonar de que això funcionava, la nova tradició va començar a estendre’s per EUA. - Es va intentar canviar el nom per Big Friday, tot i que no va funcionar.
Ja que el terme black no és precisament positiu, en els anys 70 es va intentar canviar per Big Friday. És evident que el nom no va funcionar, ja que els consumidors seguien referint-se a ell com a divendres negre. Fins i tot a dia d’avui, i sense èxit, algunes cadenes americanes d’hipermercats ho anomenen Big Black Friday. - Va passar a significar “el dia en que els comptes passen a números negres”.
Amb el pas dels anys, es va convertir en el dia en el qual els comerços aconseguien passar els seus comptes anuals de números vermells a números negres. Això es produeix per la gran quantitat de compres que es realitzen. - Per això és un dels dies de major compra als EUA.
En el 2001, va ser el primer any en la història en el qual el divendres d’Acció de Gràcies es va convertir en el dia de major venda de tot l’any, aconseguint vendes fins i tot equivalents a setmanes d’altres mesos. - A Espanya se celebra des de 2012.
A Espanya, aquesta bogeria comercial és pràcticament una novetat. No va ser fins fa 4 anys quan algunes companyies dedicades a la venda d’electrònica i electrodomèstics van decidir portar-nos aquesta tradició com a campanya de màrqueting. La cosa va funcionar, ja que cada vegada són més comerços i grans superfícies les que es “pugen al carro”. - Walmark va trencar la tradició obrint el dijous a la nit.
En 2011, la cadena de supermercats Walmark va trencar la tradició d’oferir descomptes únicament el divendres, obrint ja les seves tendes el dijous a la nit. Aquí es va iniciar una tendència cada vegada més freqüent d’oferir descomptes durant un període més prolongat de temps. - L’ampliació dels dies ha portat al naixement del Cyber Monday.
Aquesta ampliació de dies ha produït que cada vegada sigui més popular el Cyber Monday, el dia dels descomptes en el comerç online. El gran propulsor va ser Amazon, que va voler imitar a Black Friday i, a poc a poc, s’ha convertit en una tendència gairebé mundial.
A BCM Marketing oferim serveis de màrqueting comercial ajudant a les empreses a preparar-se per a aquests grans esdeveniments. És per això que animem tant a consumidors com a empreses a gaudir d’aquesta festa del màrqueting.
Happy Black Friday!
