¡El SEO seguirá siendo importante!
A una velocidad vertiginosa hemos tenido muchos cambios en estos últimos tiempos. Las formas de búsqueda están cambiando, tanto estructuralmente en los buscadores como en los clics (web de interacción), a través de la IA que promete ponerlo todo patas arriba.
Pero no te equivoques, el SEO seguirá siendo importante.
IA Overviews: tecnología inteligencia artificial integrada en el buscador de Google
Ya llevamos un tiempo viéndola en los resultados de búsqueda. Es ese resumen que nos sale en la parte superior y que viene marcado como IA.
Si quieres que no aparezca puedes desactivar la opción “Turn this experiment on or off" en la página de Google Labs en la sección experimento AI Overview.
IA Mode: el futuro epicentro para Google
Y aquí tenemos el nuevo apartado de búsquedas de Google (nueva función en Google Search Labs), la experiencia de búsquedas con inteligencia artificial más potente de Google.
La IA Mode convierte las consultas de búsqueda en conversaciones interactivas y con esta nueva función Google quiere frenar a ChatGPT.
Dentro de la IA Mode se están desplegando nuevas funciones:
Deep Search: pensada para cuando una respuesta rápida no basta (para hacer frente a la competencia)
Search Live: permitirá usar la cámara del móvil para interactuar con la realidad en tiempo real
Project Mariner: la búsqueda dejará de ser pasiva y podrá interactuar por ti (reservas en restaurantes, compra de entradas, etc)
Análisis de datos complejos: podrá interpretar tablas y gráficos sobre temas cuantitativos y devolver visualizaciones generadas sobre la marcha.
Ads de Google: está integrando directamente anuncios de campañas Performance Max, Shopping o Search con broad match en IA Mode e IA Overview
Nueva experiencia de compra (rizando más el rizo): a todas las funciones anteriores se le suma la prueba virtual de ropa, que permitirá subir una foto y verte con la ropa elegida puesta.
Según cuentan, estas dos experiencias ganarán más nivel de precisión con la integración del modelo Gemini 2.5.
Pero no te equivoques, el SEO seguirá siendo importante
Y con todos estos cambios ¿cómo sigo apareciendo dentro de IA Mode e IA Overview?
Cómo no podía ser de otra manera, Google ha publicado una guía con recomendaciones para que los contenidos sigan siendo relevantes y dignos de salir en los resultados de estas dos funciones.
Contenidos: únicos y valiosos pensados para las personas no para las palabras clave
Experiencia de página: carga rápida, responsive y con el contenido relevante en el centro
Rastreo e indexación: asegúrate de que Google la pueda rastrear e indexar
Datos estructurados: estructura bien los datos, que sean fiel al contenido visible.
Búsquedas multimodales: acompaña el texto con imágenes y vídeos relevantes.
Más allá del clic: mide más allá del clic, los usuarios que vienen de estas funcionalidades están mucho más cualificados.
Y no te olvides de que AI Overwius ha conseguido 1.500 millones de usuarios mensuales.
Muchos de los enlaces de AI Overwius no llevan a las páginas web, enlazan a nuevas búsquedas en Google.
El contenido que utilizan es el de las páginas web a las que tendría que enlazar, crean bucles IA (IAO loops).
Estos bucles restan entre un 15% y 40% de clics en los resultados orgánicos (tráfico) y pérdida de visibilidad.
En principio Google lo está monetizando con ADS.
