¿Cuál es la mejor publicidad online?

02 Febrero 2021Marketing Digital

La publicidad en internet o publicidad online se caracteriza por utilizar la red como  canal de comunicación. Existiendo multitud de plataformas para ello, como blogs, redes sociales, correos electrónicos y más, es difícil decidir cuál es la mejor para nuestro negocio. Sin embargo, si estás leyendo esto, es porque tienes claro que este tipo de campañas son prácticamente imprescindibles si quieres gozar de una buena posición en el mercado.

La mejor publicidad online no existe como tal, dependiendo del tipo de empresa y el público al que está dirigido su producto o servicio, será mejor un método u otro. Para las empresas industriales se tratan mensajes más personalizados y especializados que los usados por otras empresas que se dirigen al consumidor final o B2C. Por esa misma razón es importante una investigación previa sobre la propia empresa, el mercado y nuestro target. Si tenemos estos conocimientos, sabremos cuál es el mejor canal para llegar a nuestro público y qué formato usar para llamar su atención.

Una vez elegido el canal por el cual nos comunicaremos es hora de ponerse con el contenido. El formato que ha de presentar va estrechamente ligado a los usuarios a los que nos queremos dirigir y a la filosofía de nuestra empresa. Debemos tener en cuenta el tono del mensaje, que puede ser más formal o más coloquial, los colores usados (que estén relacionados con la empresa), las imágenes (que encajen en contexto y sean de calidad) y un largo etcétera. Como puedes comprobar, la mejor publicidad no es más que un trabajo de calidad de investigación y creación. 

Tipos de publicidad online con los que anunciar tu empresa

Normalmente, en una campaña de publicidad online no sólo se crea un formato de publicidad, sino que se implementa una estrategia que abarca distintos tipos de publicidad. El trabajo conjunto de todos ellos, ayudan a conseguir los objetivos definidos. Para ello, es importante que todos sigan ciertos criterios y tengan sinergia. Así, los resultados obtenidos serán más beneficiosos.

Veamos los tipos de publicidad que solemos ver online:

• Email marketing: Consiste en enviar correos electrónicos a los usuarios y ofrecerles en ellos productos, servicios, ofertas, suscripciones, etc. Los mensajes personalizados son los que tienen mejor aceptación, ofreciendo así contenido de interés para el usuario. 
• Publicidad en buscadores: También conocido como SEM (Search Engine Marketing o marketing en motores de búsqueda). Este tipo de publicidad suele funcionar mediante el pago por clic (PPC) y ofrece aparecer en los primeros resultados de una búsqueda relevante del usuario. Esto permite mejorar el posicionamiento de tu web.
• Banner: Son espacios, de diferentes tamaños y formas, que se encuentran en lugares estratégicos de una página web y que muestran anuncios. Estos suelen ser imágenes fijas con texto, aunque también podemos encontrar vídeos. Normalmente, al clicar sobre un banner, nos dirigirá a una página web relacionada con el anuncio. Además, los banners tienen la posibilidad de ser interactivos, mostrando botones y elementos con los que el usuario puede interactuar.  
• Redes sociales: Usar las redes sociales es una manera efectiva de comunicarnos con nuestro público de forma exitosa. La mayoría de las redes sociales ofrecen promocionar los mensajes o contenidos, haciendo posible promocionar un post en Facebook, un tweet en Twitter o una instantánea en Instagram.
• Pop-up: Es una forma de publicidad intrusiva. Consiste en hacer aparecer una ventana emergente al abrir una página web o al hacer clic en algún enlace. Suele ser un tipo de publicidad que molesta a los usuarios, sobretodo si no se emplea de forma adecuada. En estas ventanas que aparecen de golpe, podemos encontrar avisos de ofertas, invitar a suscribirse a la newsletter, etc. 
• Publicidad en blogs: Este es un gran método de publicidad ya que atrae al cliente ofreciéndole contenido de interés. Empleando la técnica del storytelling, podemos hacer publicidad a la vez que estamos ofreciendo algún contenido que le interese al usuario. A través de la explicación de una experiencia o una reflexión, por ejemplo, podemos hablar de los beneficios de nuestro producto o servicio para la misma situación que estamos explicando. 
• Publicidad en vídeos: El consumo de contenido audiovisual no deja de crecer, siendo los vídeos virales los que más impactan. Plataformas como Youtube o Vine se centran exclusivamente en este tipo de contenido. La publicidad en ellos, además de los banners que se muestran, se pueden encontrar en el mismo contenido. Tutoriales, reviews, trailers… Todos ellos son una buena manera de llamar la atención del consumidor. Además, cabe la posibilidad de la colaboración con youtubers especializados en algún sector. Estos son una vía eficiente y rápida de llegar a una gran cantidad de usuarios que comparten un mismo interés.
• Publicidad en dispositivos móviles: Además de los tipos de publicidad que hemos comentado anteriormente, se debe tener en cuenta que el formato de los mismo se deben adaptar a los dispositivos móviles. Debido a que estos son los más utilizados y las diferencias de pantallas, debemos asegurarnos que nuestros anuncios funcionen y se vean correctamente en estos dispositivos. 

Consejos para tu desarrollar tu publicidad online

Una vez conocida la publicidad online, las ventajas y la multitud de opciones que ofrece, es hora de dar algunos consejos que pueden ayudar en tu campaña de marketing online. 

• Trabaja en tu sitio web. La apariencia de la web es muy importante dado que es lo primero que ve el usuario. Mantén la información bien organizada y no olvides de añadir un apartado para que te puedan contactar fácilmente.
• Investiga el mercado. La competencia, las tendencias, las herramientas más usadas… todo ello debe ser investigado de forma periódica. Esto nos permitirá estar actualizados, prever y actuar en consecuencia de la mejor forma. Es la mejor manera de conseguir ventaja frente la competencia. 
• Define los objetivos. Es importante definir bien los objetivos que vamos a perseguir. Estos han de ser realistas, medibles y, por supuesto, alcanzables. 
• Trabaja el diseño. El diseño del contenido de la publicidad online ha de generar una llamada a la acción (CTA) al usuario. Entonces, el contenido ha de ser llamativo y de interés para el público objetivo manteniéndose también la personalidad de la compañía. 
• Construye tu imagen de marca. La imagen de nuestra marca ha de estar presente en cada uno de los anuncios que hagamos. El logo, los colores, la tipografía y todos los elementos que ayudan a identificarnos hará que relacionen mejor nuestro producto o servicio con nuestra marca. 
• Da el mejor contenido para tus usuarios. Además de ser un contenido de interés para el público objetivo de nuestra empresa, se debe prestar atención al mensaje que queremos comunicar. Un mensaje claro, de fácil comprensión y conciso nos dará mejores resultados. 
• Haz seguimiento de todas tus campañas. Medir los resultados de todas nuestras acciones nos permitirá realizar los cambios necesarios en el momento preciso, asegurando siempre los mejores resultados para nuestras inversiones.

Ventajas de anunciarte en el amplio mundo de Internet

Anunciarse en las redes otorga grandes ventajas para cualquier empresa. Gracias al uso masivo y continuo de la red por los usuarios, la publicidad en este medio ha aumentado de forma exponencial. Actualmente, cualquier empresa cuenta con algún tipo de publicidad online, ya que mostrarse en internet es prácticamente un requisito si queremos darnos a conocer en el mercado. 

Si aún no cuentas con un plan de publicidad online, te contamos por qué deberías hacerlo:

• Gana notoriedad. Permite dar a conocer nuestra marca, empresa o producto abarcando una gran parte del mercado de forma casi instantánea. No importa el lugar ni la hora, cualquier persona con un punto de acceso a la red podrá ser conectada. 
• Bajos costes. Es un tipo de publicidad mucho más económica que la publicidad tradicional.
• Fácil de crear. Existen muchos programas y plataformas que hacen que los anuncios en internet sean sencillos de diseñar e implementar.
• Flexibilidad. Permite realizar cambios en la campaña de forma sencilla, rápida y en cualquier momento gracias a la gran accesibilidad de esta. 
• Medición de los resultados. Las campañas de publicidad online son posibles de analizar de forma detallada y en tiempo real. Siendo fácil calcular de forma fiable el retorno de la inversión (ROI) de cada anuncio, la eficacia de estos, el seguimiento del comportamiento de los usuarios por nuestra web y mucho más.  

Las campañas de publicidad online son entonces una gran herramienta para mejorar nuestro número de leads y ventas. Debido a todas las ventajas comentadas anteriormente, cualquier empresa puede hacer uso de ella y lograr buenos resultados de forma más o menos rápida. El marketing digital abre las puertas a multitud de opciones para comunicar, vender y dar el mejor servicio a nuestros clientes y aquí, en BCM Marketing, sabemos cómo sacarle provecho. 

En definitiva, la mejor publicidad online es aquella que transmite de forma correcta aquello que queremos comunicar a quiénes queremos dirigirnos. Cuando se trata de dirigirse a otras empresas (marketing B2B), es más complejo en comparación con la comunicación a grandes masas de consumidores. En BCM Marketing sabemos cómo podemos ayudarte. Contacta con nosotros y empieza a destacar en el entorno digital.