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Agosto 13, 2020
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Publicidad display: todo lo que debes saber

Además de los anuncios que podemos introducir en los resultados del buscador cuando un usuario hace una búsqueda relacionada con nuestros productos, la publicidad en la red de display es otra de las más efectivas del programa publicitario de Google.

Los anuncios display son aquellos que aparecen en forma de banner, video o texto en los sitios web que forman parte del programa AdSense de Google: millones de blogs, revistas digitales, páginas personales, etc. que reservan dentro de sus contenidos espacios publicitario a Google.

Se calcula que a través de ellos podemos llegar a 3 de cada cuatro usuarios de internet. Usuarios que se encuentran en todas las fases del proceso de compra, por lo que los anuncios de display son una herramienta fantástica a lo largo de todo el funnel. La red de display de Google es la mejor cobertura de cualquier plataforma publicitaria online.

Cuándo haremos una campaña de marketing display

Utilizaremos una campaña de anuncios display cuando:

  • Tengamos objetivos estratégicos enfocados al branding, la visibilidad de la marca y la notoriedad.
  • Lancemos productos o servicios nuevos.
  • Necesitemos utilizar anuncios más creativos, que incluyan imagen o vídeo, para hacer más atractiva la publicidad.
  • Vendamos productos con un proceso de compra largo, como es el caso de las empresas industriales y B2B.
  • Queramos llegar a personas que no nos están buscando de manera activa pero sabemos que tienen un punto de dolor que podemos solventarles

Objetivos de una campaña display

La red de display de Google permite escoger entre diferentes objetivos de marketing, a partir de los cuales se ajusta cada campaña:

  • Oportunidad de ventas
  • Tráfico al sitio web
  • Consideración de la marca y del producto
  • Notoriedad de marca y cobertura

Filtros de segmentación para la publicidad display

Para asegurarnos de que nuestra campaña de display llega a nuestro target, Google ofrece una serie de filtros de segmentación combinables entre sí:

  • Palabras clave: Google Ads buscará sitios web que incluyan tus palabras clave, además de audiencias interesadas en ellas.
  • Emplazamientos: puedes elegir los sitios web y las secciones de los sitios web donde quieres que aparezca tu anuncio.
  • Temas: sirve para que tus anuncios se publiquen en sitios que traten temáticas iguales, similares o afines a las de tu marca o producto.
  • Audiencias personalizadas: combinando los intereses de tu target y las webs que acostumbran a visitar. Puedes introducir hasta diez rasgos que caractericen a tu buyer persona para asegurarte la máxima precisión y maximizar las probabilidades de que conseguir conversiones.
  • Remarketing: consiste en hacer llegar un nuevo impacto publicitario a usuarios que previamente ya han visitado tu sitio web pero no han convertido, un segmento con un gran valor potencial ya que se encuentran en un momento más avanzado del viaje del comprador. La personalización de estas campañas puede alcanzar unos niveles muy altos: mostrando un producto que han visitado o incluso recordándole al usuario que ha dejado un carrito abandonado en tu ecommerce. En BCM Marketing siempre recomendamos realizar campañas de remarketing por sus costes muy asumibles y su alta notoriedad.
  • Datos demográficos: segmentación geográfica, por edad y por idioma para adaptar tu mensaje al máximo a los intereses del usuario. Es un tipo de segmentación prácticamente imprescindible en todas las campañas de marketing display.

Por último otra forma de segmentación son las exclusiones, con las que puedes especificar qué palabras clave, emplazamientos, intereses, usuarios de remarketing o caracteristicas demográficas quieres evitar en tu campaña.

Los banners hechos fáciles: anuncios adaptables

La red de display de Google ofrece una gran variedad de formatos y tamaños para los anuncios. Es un gran esfuerzo diseñar una creatividad específica para cada una de las tipologías de banner. La buena noticia es que puedes saltarte esta parte gracias a los anuncios adaptables.

Con esta funcionalidad, solo tienes que subir fotografías y textos en diferentes tamaños y longitudes, y Google se encargará de combinarlos entre sí para adaptarlos a cada espacio en el que aparezca tu publicidad display.

¿Estás pensando en poner en marcha una campaña de anuncios display para tu negocio? Si te sientes abrumado por la cantidad de opciones que ofrece Google Ads y quieres asegurarte de no malgastar tu inversión, contacta con nosotros y te diseñaremos una campaña a medida de tu presupuesto y necesidades.




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