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Global Branding: ¿Qué es y cómo gestionar una marca global?

Global Branding: ¿Qué es y cómo gestionar una marca global?

Ampliar el branding de una marca para llegar a potenciales clientes de diferentes países, sin barreras culturales ni de idiomas suena francamente tentador. El deseo de expansión es algo habitual en empresas del sector industrial, y es por ello que en este nuevo artículo del blog de BCM Marketing queremos explicarte qué es la gestión Global Branding para conseguir una marca de alcance internacional.

¿Qué es el Global Branding?

El Global Branding es una técnica cuyo objetivo reside en gestionar una marca que pretende actuar en diferentes mercados internacionales. Dicho de otro modo, el Global Branding es una estrategia de branding dentro del ámbito del marketing digital (conocida como estrategia de global branding o global brand strategy) que pretende incrementar la audiencia y el reconocimiento de la marca en diferentes países.

Si asentar las bases de una marca local supone ya un reto mayúsculo, no es de extrañar que una marca internacional requiera de un esfuerzo titánico para ser reconocida fuera de su mercado nacional. Es necesario tener en cuenta que al llegar a un nuevo país (un nuevo mercado), y por muy reconocida que sea tu marca en tu mercado actual de actuación, ello no asegura una fácil penetración en la mente de los consumidores de otros lugares. 

Es por ello que a la hora de construir la percepción de tu marca en un país extranjero, tienes que dar a conocer tu propuesta de valor a tu nueva audiencia, adaptando la comunicación para tal caso, presentar de forma clara tu identidad visual y branding corporativo y diferenciarlo de la competencia local.

Cómo gestionar una marca global 

Para construir una marca reconocida globalmente, es necesario adaptar las estrategias de marca a la cultura de cada país de actuación en el que quieras posicionarte, y siempre manteniendo los valores, la identidad y los visuales de la marca.

Si la marca de tu empresa goza de cierto reconocimiento local y quieres abrir nuevos mercados, no debes temer la presencia de grandes corporaciones industriales en otros países. Para ayudarte a dar un paso más, independientemente del tamaño de tu empresa, a continuación te dejamos algunos consejos para conseguir una marca global:

  • Consistencia y flexibilidad: Debes mantener una consistencia y flexibilidad en todo mercado o región donde esté presente tu marca. Además de generar una buena imagen para tu empresa, ayudarás a fortalecerla en la mente de tus clientes.
  • Coherencia: En todo momento has de velar por los valores, misión y visión de tu empresa industrial. Estos son los tres puntos que definen tu identidad corporativa y por ende son innegociables ante cualquier circunstancia.
  • Planificación: Marcar una serie de objetivos alcanzables a largo plazo y seguir una estrategia correctamente planificada son pasos esenciales para la gestión de tu marca a nivel global.
  • Análisis del entorno: Un punto clave para lograr el éxito es saber cómo está posicionada tu competencia, analizarla para descubrir sus puntos débiles y sus puntos fuertes, además de conocer bien el mercado al que quieres atacar. Además, resulta conveniente analizar también las particularidades de los consumidores de cada mercado para así adaptar tus estrategias de marketing y ventas.
  • Integración: Aliarse con socios locales como distribuidores o proveedores puede ser de gran ayuda para conocer de primera mano los mecanismo de un mercado local hasta ahora extraño. Buscar sinergias y conseguir acuerdos Win2Win será clave para la expansión de tu marca.

Beneficios de una marca global

  • Ofrece una propuesta de posicionamiento elevada a nivel internacional.
  • Aumenta significativamente el valor de tu marca.
  • Aumenta el volumen de tu audiencia objetivo.
  • Permite superar fácilmente a tu competencia local a nivel de imagen.
  • Posibilita la expansión de tu red comercial.
  • Genera más tráfico hacia tu sitio web.

Glocal, pensar de forma global y actuar a nivel local

El término glocal es un acrónimo de las palabras global y local para referirse a una mentalidad y un alcance global, pero también acomodado a las culturas, ideales y necesidades de las audiencias locales.

Si se ejecuta de forma óptima, este enfoque preserva la esencia de una marca y al mismo tiempo hace que se relacione y sea comprensible para los mercados locales.

 

En BCM Marketing, como agencia de branding en Barcelona, contamos con la creatividad y los conocimientos necesarios para hacer de tu marca un referente a nivel internacional. Si quieres saber más, ponte en contacto con nosotros y juntos trataremos de lograr tus objetivos de branding.


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