Estrategias de publicidad online en empresas industriales
Actualmente, la publicidad online es una herramienta imprescindible en el marketing digital para que las empresas lleguen a sus audiencias de manera efectiva y con objetivos muy variados.
Una de las ventajas de la publicidad online es la capacidad de segmentar las audiencias de manera muy precisa que permiten acotar los objetivos y aumentar la eficacia de las campañas.
Este tipo de publicidad permite la interactividad con el consumidor de manera inmediata. Incluso con un presupuesto muy acotado, se puede realizar publicidad online, por este motivo es más económica que la publicidad tradicional.
Además, gracias a unas determinadas métricas (clics, conversiones, impresiones, etc.) podemos medir el rendimiento de nuestras campañas en tiempo real.
Según los objetivos y el público que tenga tu empresa, puedes escoger entre 3 tipos de publicidad online:
Publicidad Display
La publicidad Display se caracteriza por mostrar un banner en cualquier parte de la web, pero habitualmente se sitúa en la parte superior de ésta. Los elementos del banner pueden ser un texto, una imagen, un audio o un video.
Este tipo de publicidad aparece en webs específicas y gracias a su llamada a la acción ayuda a atraer tráfico a las páginas de destino y permite a los anunciantes obtener información importante de sus campañas y su rendimiento.
El objetivo principal de este tipo de publicidad es el branding, aunque también puede generar clics y conversiones.
Publicidad de Búsqueda
La publicidad de Búsqueda es aquella que utiliza anuncios pagados para que estos aparezcan en los resultados de búsqueda.
Los anuncios de la publicidad de búsqueda están relacionados con palabras clave que los clientes potenciales introducen en los motores de búsqueda.
Generalmente los anuncios de este tipo de publicidad son de texto y su objetivo principal es generar tráfico al sitio web y obtener conversiones inmediatas, por qué se basan en la intención de búsqueda de los usuarios.
Publicidad Programática
La publicidad Programática es aquella que compra de manera automatizada espacios de publicidad que conectan con el usuario en un lugar y tiempo concretos. A través de unos algoritmos se establece una audiencia segmentada que se adapta al público objetivo para ofrecer nuestro producto o servicio.
Los espacios publicitarios se compran y venden en tiempo real a través de plataformas de demanda (DSP) y plataformas de oferta (SSP).
Este tipo de publicidad se caracteriza por tener una eficiencia y una precisión en la entrega de anuncios muy elevada.
¿Cuál de los 3 tipos de publicidad es la mejor para una empresa industrial?
Tanto la Publicidad Display, como la Publicidad de Búsqueda o la Publicidad Programática son tres variantes de publicidad online que, bien utilizadas, son perfectas para generar leads. Escoger una u otra dependerá de los objetivos de la campaña y del público al que se desee llegar.
Resumen:
- Formato:
- Display: gráfico y multimedia
- Búsqueda: texto
- Programática: varios formatos automatizados
- Ubicación:
- Display: sitios web y aplicaciones
- Búsqueda: resultados en los motores de búsqueda
- Programática: sitios web y plataformas
- Segmentació:
- Display: basada en intereses y comportamientos
- Búsqueda: basada en palabras clave
- Programática: basada en datos detallados y en tiempo real
- Objectiu:
- Display: branding
- Búsqueda: conversión inmediata
- Programática: eficiencia y precisión en la entrega de anuncios
En BCM Marketing somos especialistas en publicidad online y podemos ayudarte a encontrar la que se adapte mejor a tu empresa. ¡Contáctanos!
