Consejos y herramientas para mejorar el SEO local
Cuando una empresa industrial empieza a trabajar el SEO en su estrategia de marketing online uno de sus principales objetivos suele ser posicionarse en los primeros puestos de los resultados en Google para las principales keywords de su negocio. Sin embargo, esto suele ser complicado y a menudo implica un trabajo de meses, sobre todo en los sectores con más competencia.
No obstante, hay una especialidad que no suelen tener en cuenta las empresas industriales y que permite obtener resultados en menos tiempo: el SEO local.
Esta modalidad de posicionamiento en buscadores es imprescindible si tu empresa tiene clientes en su entorno más cercano, en tu ciudad o región, ya que el SEO local consiste en suministrar a los buscadores la información precisa para que valoren tu web como un sitio importante en los resultados orgánicos de las búsquedas locales. No hay que olvidar cuál es siempre el objetivo principal de Google: ofrecer a sus usuarios los resultados más relevantes para sus consultas geolocalizadas.
Herramientas del SEO local
Vamos a repasar algunas de las herramientas que tenemos a nuestra disposición para trabajar el SEO local de tu empresa.
Google My Business
Google My Business es la plataforma gratuita que Google ofrece para mejorar la visibilidad de los negocios a nivel local. De esta manera tus clientes pueden encontrarte más fácilmente.
Si facilitamos a Google la información clave sobre nuestro negocio, el buscador podrá hacer que el cliente objetivo llegue a nosotros. Los datos básicos son los NAP, que corresponde a las siglas en inglés de “name, address y phone” (nombre, dirección y número de teléfono). Pero también hay elementos adicionales como las fotografías que nos permiten ganar visibilidad en la lista de resultados y mejorar la imagen de nuestra empresa, y sobre todo las reseñas de nuestros clientes, que nos permitirán destacar especialmente si conseguimos una valoración media de entre 4 y 5 estrellas.
Es clave ser especialmente cuidadoso al rellenar la ficha de Google My Business, pues de estos datos dependerá la manera como nuestra empresa aparece en los resultados del buscador. Esto incluye horarios, nicho de negocio, etc.
Alta en directorios locales
Es una estrategia de linkbuilding asequible prioritaria. Que tu negocio esté presente en directorios de empresas locales sigue siendo importante para el posicionamiento local. Además, también es una vía de entrada de clientes para aquellos que utilizan este tipo de guías para encontrar proveedores.
Un pequeño listado de directorios para empresas industriales incluiría:
Según tu nicho y localización quizás puedas mirar también en listados de empresas específicos o en las cámaras de comercio.
schema.org
Schema.org es un estándar creado por Google, Microsoft y Yahoo que sirve para etiquetar datos estructurados en las páginas web y ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido.
Los beneficios derivados de su uso son claros: mejora la indexación de nuestro sitio web y permite que los buscadores resalten nuestro contenido con fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda.
Con el Asistente para el marcado de datos estructurados Google nos ayuda a utilizar el lenguaje Schema.
Local SEO Checklist
Es una herramienta organizativa que te ayudará a potenciar tu posicionamiento local. Nos ofrece diferentes opciones para comprobar sobre nuestro site; detalla las tareas que deberíamos realizar para optimizar la web y mejorar en los resultados de búsqueda.
Test my site with Google
Tener una página web responsive es fundamental para el posicionamiento SEO en general, pero es todavía más importante en el SEO local, donde predominan las búsquedas hechas desde el teléfono móvil.
Con esta herramienta online de Google podemos descubrir cómo se ve nuestro sitio web en ordenadores y dispositivos móviles de diferentes tamaños. También aporta datos como la velocidad de carga y el rendimiento y sugerencias concretas que nos ayudarán a detectar áreas de mejora.
Todas estas son solo algunas de las herramientas que utilizamos para optimizar el SEO local de las empresas industriales con las que trabajamos en BCM Marketing. Nuestro objetivo es siempre aumentar el número de clientes de tu empresa. Si tienes alguna pregunta o quieres presentarnos tu proyecto, no dudes ponerte en contacto con nosotros.
