¿Qué es una campaña transmedia? Algunos ejemplos de ellas
La comunicación transmedia ha surgido como una nueva forma de contar historias. Una campaña transmedia es una campaña en la que se transmite información sobre una marca a través de diferentes canales. Pero, al contrario que las campañas tradicionales, cada canal es utilizado para contar una parte de la historia. El mensaje se adapta y todas ellas se complementan entre sí para crear un mensaje. Otra característica de este tipo de campañas es la interactividad con el público.
Pensar en una campaña transmedia es una forma excelente par captar y fidelizar a la audiencia. Así como reforzar el conocimiento de marca. A través de la interactividad del público busca contar una historia. Este carácter de proximidad con el cliente es lo que convierte a este tipo de campañas en el aliado perfecto en estrategias B2C.
Estrategias efectivas de Transmedia
En este artículo veremos como ejemplo algunas estrategias efectivas:
1- Juego de Tronos- 19 reinos
Para estrenar la 4ª temporada de Juego de Tronos en España, Canal + montó un juego transmedia que consistía en batalla en Twitter, en @19Reinos para atacar a otros Reinos u otras familias. El objetivo del juego consistía en trabajar estratégicamente con o contra otros usuarios para construir y mejorar el perfil del jugador para las batallas contra los Reinos.
Para poder contar esta historia, Canal + inició la campaña con el spot “Aparición” y finalizó con la coronación del ganador en un evento. El alcance de esta campaña fue de más de 11.000 visitas en la página a la semana, 5.000 jugadores y 16.000 interacciones en cada batalla.
2- Fanta- Asalvajados
La compañía quería lanzar una campaña que lograra llegar a los jóvenes. Para ello creo una gimcana a través de redes sociales y su web en la que los participantes podían personalizar su lata, crear su propia comunidad y conseguir encuentros con Youtubers. Para participar, los jugadores debían seguir las pistas a través de RRSS.
Esta campaña consiguió aumentar la notoriedad de la marca y su afinidad con sus consumidores. Consiguieron ser trending topic en varias ocasiones y crearon una experiencia única para su target.
3- Intercore y Toshiba - The beauty inside
Intel y Toshiba quisieron conectar con sus clientes con esta campaña. Se trataba de una historia de amor, colgada en su web sobre Alex y Leah. La trama consistía en que Alex se despierta cada día en un cuerpo diferente. Eso le hace muy difícil enamorarse. A través de RRSS y de forma interactiva, todas las personas podían participar en la historia y hacer de Alex. En la página web oficial de Alex se podía seguir la historia con todo tipo de contenidos: imágenes, episodios, making of, tráiler…
Esta campaña fue ganadora del primer premio Cannes Lions y los web-episodios fueron virales y alcanzaron 60 millones de visualizaciones a nivel mundial. En el vídeo final se incluyeron 100 participantes a la campaña.
