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Septiembre 27, 2016
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La importancia de las auditorías de marketing

¿Qué estrategia debo realizar? ¿Cómo puedo llegar a mi público?

Muchas son las preguntas que se plantean cada día miles de empresas para mejorar su modelo de negocio. Sin embargo, muchas de ellas son incapaces de responder a este tipo de preguntas. O de encontrar realmente los errores que comenten y aplicarlos a una estrategia de marketing.

Muchas compañías se encuentran perdidas en un entorno cambiante. Sin saber qué es lo que deben hacer exactamente para solucionar sus problemas y adaptarse al entorno. Es en este momento cuando se encuentran con la necesidad de encontrar a alguien de confianza para asesorarlos en mejorar sus estrategias y su rendimiento.

Por este motivo encontramos el importante papel de las consultorías de marketing. Estas se encargan de indicar a las empresas sus aciertos, errores y mejores caminos a seguir. Se trata de una herramienta que permite analizar y evaluar los programas y acciones de una compañía y adecuarlas al entorno. Por este motivo, examina todas sus áreas, oportunidades y amenazas, permitiendo detectar donde actuar.

Herramientas para una auditoría de marketing eficiente

Si las herramientas existen, es para usarlas. La auditoría de marketing es una de las más eficaces para comprender el entorno de una empresa. Tomar sus capacidades y recursos, para poder desarrollar la mejor estrategia.

No obstante, conviene saber cuáles son las características claves de una buena auditoría de marketing:

  • Sistemática: Seguir una secuencia ordenada de las fases a través de un planteamiento. Realizando un diagnóstico que refleje las herramientas necesarias para corregir los fallos detectados.
  • Independiente: Una auditoría de marketing debe ser realizada por una organización o persona independiente a la empresa. Así se garantiza la honestidad con la misma y la veracidad de los resultados.
  • Continuada: En un entorno cambiante como el actual, es imprescindible usar los servicios de una auditoría de marketing. Debe programarse de manera regular, aunque esto también dependerá del tamaño de la empresa.
  • Completa: Dirigida a todos los actores que participarán en la estrategia de marketing. Además, se deben analizar cada uno de los factores que influyen en las diferentes variables.

Como podéis comprobar, las auditorías de marketing son una de las más eficaces herramientas de trabajo de las empresas. Permite analizar y posteriormente corregir posibles desviaciones. Pero lo que es aún más importante es que permite descubrir las áreas de mejora sobre las que actuar para rentabilizar tu negocio. En BCM Marketing tenemos una experiencia de más de 25 años como consultores al servicio de nuestros clientes.




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